2014年开年,分类信息网站大战持续升温,在招聘、房产、生活服务等领域,58同城和赶集网接连展开了数场大规模的正面对决,角逐行业“领头羊”位置,但两家实施的策略似乎不太一样。谁能最终坐上该行业“带头大哥”的交椅,尚无定论。
58 的眼里只有赶集,但赶集的眼里不只有58
赶集网开年以来就呈现了强烈的进攻态势,无论品牌还是业务上都“霸气侧漏”及“杀气四溢”,越来越不把58同城放在眼里。品牌推广上,赶集网与小米、百度、腾讯等6家市值过百亿的互联网公司用“非常6+1”的阵容冲上春晚舞台。而公交、地铁乃至大街小巷,赶集的声音从未断过。
业务上,赶集裹挟着平台的优势,对垂直网站发起冲击。招聘节、找房节陆续上线,公然对前程无忧、搜房网等行业老大发起挑战,并颠覆了传统气息浓厚的招聘和房产行业。
招聘上,2013年赶集网在线招聘营收同比增幅180%,预计未来两年2年营收将达到15亿,依此目标赶超前程无忧已不在话下。而在房产领域,赶集网2月份房产页面的访问量高达15亿人次,日均有341万人次通过赶集找房子。
反观58同城,开年以来则对赶集网表现出了更多的钟情,甚至眼中似乎只剩下赶集网了。历数其过去几个月的大动作,多以跟随赶集网为主。在赶集网推出招聘节后推出招聘季,在赶集网推出找房节后推出房产季。步步跟随的策略,也给人留下了浓厚的创新匮乏的印象。甚至58同城今年的广告里,一只驮着“给钱就卖”的驴的形象跃然画面,对赶集网的影射意味浓厚,显得心胸狭窄了一些。和自我造血的劲敌赶集相比,背负“华尔街”包袱的58同城选择了“紧迫盯人”的战术,似乎一刻也不放松。
伪创新无法取胜颠覆式创新才是互联网思维
除了战略上的差异,赶集网和58同城对于“创新”的理解也体现出鲜明的差异。
以租房为例,众所周知,租房行业的主要症结在于房源质量。而在提升房源质量的过程中,赶集网采取的策略是“疏”,58同城采取的策略是“堵”
赶集网推出“懒人找房”应用,通过产品的方式从根本上解决“假房源”问题。一方面,用户通过中介的信用评价体系,就能直观的看到中介过往的评价,辨别房源的真假;另一方面,抑制了中介通过“假房源”吸引用户的固有模式,帮助加推荐经纪人,服务越好,找房源的客户自然越来越多,实现了房产领域的颠覆式创新。
而58同城推出“100%个人认证房源”,试图通过对房主的身份证、房产信息的人工认证,来使用户直接和房主进行交易,杜绝中介。据其官方数字透露,目前北京地区的个人认证房源正在以每天4000套的速度增长。看起来好像效果显著,但从网站实际情况来看,中介并没有完全杜绝。业内人士透露,在58同城标榜100%认证房源的专区中,中介房源仍难避免,其中至少仍然有15%左右的中介房源。甚至很多号称个人房源的房屋统一摆放着某知名中介公司的家具。“去中介计划”似乎成了“伪创新”。
流量代表用户选择
相较于两家的策略而言,流量的变化似乎更能说明问题。
艾瑞息分类领域的流量调查 2019-05-19 04:28:00
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