Facebook拟推新型广告 跟踪用户应用精确发布

　　北京时间7月7日消息，据国外媒体报道，Facebook本月晚些时候将推出一种新型广告，根据用户使用的应用向用户发布广告，将对手机用户的跟踪推向新水平。

　　知情人士透露，Facebook将跟踪用户通过Facebook Connect功能使用的应用。Facebook Connect使用户能利用Facebook帐户登录数以百万计的网站和应用，例如亚马逊、LinkedIn和Yelp等。

　　其中一名知情人士称，Facebook还可能跟踪用户在应用中的操作，但尚未做出正式决定。

　　Facebook的新型广告引发了隐私担忧，因为它在跟踪用户方面比移动广告网络走得更远。移动广告网络跟踪手机用户在浏览器中点击的广告，不知道用户在手机上安装有哪些应用。

　　苹果和谷歌等公司跟踪手机用户安装的应用，但在广告发布方面有所不同。苹果在隐私政策中向用户披露，该公司会跟踪用户从App Store下载的应用;尽管从理论上可以，但谷歌不会根据用户安装的应用发布广告。谷歌或苹果都不通过跟踪用户在应用中的操作发布广告。

　　Facebook根据应用向用户发布广告可能带来丰厚的利润。其中一名消息人士称，每当应用被安装在用户手机上，Facebook就可以对广告客户收一次费，而且费用远高于显示广告。

　　广告将显示在Facebook的News Feed中。上述知情人士称，一种典型的情况是，如果用户经常玩社交游戏公司Zynga的《Words with Friends》，其他Zynga游戏的广告将出现在用户的News Feed中。

　　新型广告在数个方面都背离了Facebook的传统。迄今为止，Facebook只向同意看广告的用户发布广告，例如“喜欢”一个品牌的用户。新型广告将使Facebook向没有明确同意看广告的用户发布广告。

　　隐私保护机构称，Facebook应当提供让用户选择不接收新型广告的途径。民主和科技中心(Center for Democracy and Technology)消费者隐私项目主管贾斯廷·布鲁克曼(Justin Brookman)表示，理想情况下，Facebook允许用户通过Facebook Connect登录网站和应用，而不跟踪用户的行为，但“Facebook如果要跟踪用户的行为，应当向用户说明：使用Facebook Connect登录后，一举一动都会受到跟踪”。

　　Facebook发言人没有就隐私问题发表评论。

　　Facebook 面临增加营收，特别是移动业务营收的压力。尽管Facebook有9亿用户，其中逾半数通过移动设备访问服务，但Facebook只向广告客户提供了有限的向移动用户发布广告的途径。最近数月，Facebook加大了吸引移动用户，通过移动广告业务创收的力度。

　　市场研究公司BIA Kelsey分析师杰德·威廉姆斯(Jed Williams)表示，新广告产品标志着Facebook更好地利用Facebook Connect创收的开始，“数以亿计的用户将他们的网络身份交给了Facebook，这是Facebook利用这些资源创收的一次尝试”。

　　上述一名知情人士称，Facebook计划7月16日正式推出新广告。但是，鉴于隐私担忧，Facebook首席运营官谢乐尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)可能7月26日在公司的首次财报分析师电话会议上向分析师介绍新广告产品，然后在7月30日推出产品。

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