传谷歌下调广告价因显示广告难吸引中小企业

　　北京时间4月18日消息，据外国媒体报道，在今年的第一季度财报电话会议上，谷歌再度宣布广告业务的每次点击价格(CPC)同比下降了12%，这也是该公司连续第二季度宣布这一价格下滑。在这次电话会议上，谷歌向投资者解释称，外汇兑换汇率、移动和发展市场的增长以及新广告类型的出现是导致谷歌不断下调广告价格的多种原因。

　　但据知情人士透露，谷歌下调广告价格的原因只有一个，那就是“谷歌最近几个季度的新显示广告库存量不断增加，而此业务难以吸引中、小企业客户前来购买”。该知情人士还特别提及了谷歌去年12月收购以4亿美元收购数字广告创业公司Admeld的交易，此次交易也正发生在谷歌广告业务每次点击价格开始下滑之际。

　　Admeld是一个为发行商提供的实时竞购平台，该平台可以按照实时拍卖形式，让发行商销售广告空间。Admeld与多数大型发行商合作，如今这些发行商都已加入了谷歌的广告系统。

　　在这们的情况下，就产生了一个问题——当广告主竞购成功以此在谷歌上投放广告时，他们不会支付竞购时的价格，而是只支付比第二名出价方高出一点的费用。

　　以往看来，谷歌传统的搜索广告目前仍在谷歌的广告销售业务中占有很大的比例，大量的中、小企业客户也竞购关键词，但这种业务势头却推动了广告价格的上涨。但是，谷歌的显示广告却很少有人竞购，这一业务的主要客户也只是一些大公司，而中、小企业客户则认为，显示广告比起传统的搜索广告，投资回报要慢很多，而且也不明显，此外也很难追踪用户点击显示广告的次数。

　　因此，相对而言，谷歌显示广告的每次点击价格要低于搜索广告的每次点击价格，而新显示广告库存量的增加又将推动该业务每次点击价格再度减少。该知情人士还声称，谷歌需要采取更好的措施来说服中小企业客户购买显示广告，同时他还建议谷歌研发一些新系统，以此帮助广告主追踪显示广告的效应。

　　该知情人士还认为，移动广告库存可能会有助于谷歌提升显示广告的人气，而且开发这些的广告系统也将有助于谷歌实现广告业务的多样化。另外，增加广告库存也是确保谷歌广告业务付费点击次数总量不断增长的手段之一。不过，该知情人士也称，在此发展过程中，谷歌广告每次点击价格还可能会继续下滑一段时间。

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