【逆流而上】Sony 去年相机市占再升 4%，“双一哥”宝座近在咫尺！

文：Stephen

早前 Sony 公布 2018 年的成绩表，作为摄影爱好者，最关心的当然是其影像部门的业务资讯。而今年 Sony 好肯定的告诉业界，在 2018 年整个相机市场持续萎缩下，Sony 的影像业务是行家之中相当亮丽，占了整个相机市场的 24% 收益，较对上一个年度上升 4%，可谓“恨死隔离”。

▲Sony 无反系统实行“一 Mount 走天下”，免却不少转换问题，这个好处自然要在年度“成绩表”上跟不太懂得相机行情的股东和投资者清楚交代。

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可换镜头相机市占升一级至第二位
2017 年，Sony 在可换镜头相机市场之占有率仅为 19%，不过经过一年的努力，2018 年的成绩终于突破“二字头”，达到 23%，成功超越 Nikon，眼前的对手就只有市场占有率“今非昔比”的 Canon 而已！Sony 能否在不久的将来登上相机界“一哥”宝座，还需要在产品功能和市场推广再加倍努力。当然，如果 Sony 的进步幅度较 Canon 快的话，可换镜头相机的龟兔赛跑故事又并非没有可能发生。至于在固定镜头的相机市场，Sony 在去年最终凭借 29% 的市场占有率成功登上全球第一位，较 2017 年的 26% 市占率轻微上升。

▲Sony 于 2017 年在相机市场和摄录机市场所占的市场份额（以收益计算）。

整体影像市场继续萎缩
Sony 今次为自身带来好消息之外，亦在业绩公布时表示 2017 年整个摄影市场的总收益由 14,000 亿日元下降至 2018 年的 13,000 亿日元，跌幅为 7.1%。而无独有偶，早前日本 CIPA 曾经公布，2018 年相机销售数量较对上一年同样下降 7.1%。除了相机市场的数字外，Sony 亦有在今次的成绩表上交代摄录机市场的“惨况”：2017 年整个摄录机市场的总收益由 3,900 亿日元下降至 2018 年的 3,000 亿日元，大跌达 23%！惟 Sony 靠入门 POV 摄录产品、传统消费级、半专业，以至是专业级产品，成功稳守整个市场的 29% 的收益。

▲Sony 于 2018 年在相机市场和摄录机市场所占的市场份额（以收益计算），可见在逆市底下仍然愈战愈勇，较去年再多争取 3 至 4 个百份点。

收益市占更值得参考
今次 Sony 公布的数据并非以“产品销售数字”，而是“产品收益”占整个市场来计算，故从大家一般在市面上认知和观察会有不同的感觉。“产品销售数字”可以透过将产品单价压低再配合销售策略来“谷大条数”，提升相关占有率，但就并不反映有关产品的“赚钱能力”。故此，从企业的营运角度看，“收益占市场比例”，远远实际过“卖机数目”，因为若收益市占高，这能反映市场上大部分的消费金额落在这件产品上。

像相机市场近年持续萎缩下，买相机的人数亦会走下波，若 A 厂卖一部相机的利润等于 B 厂卖三部相机，而两厂最终的总利润是一样，虽然 B 厂卖机数字一定亮丽，但是在淡市 Sell 三个人一定比一个人困难。不过，由于相机市场有别于其他消费产品，“卖相机”的背后是包括镜头群和相关拍摄配件，而摄影人对系统的忠诚度亦包括在内。如用回刚才 A / B 厂的例子，B 厂的卖机数字亦反映它在市场上囊括更多的客，如不考虑“双修”或“三修”的问题，A 厂就只有相对较少的消费者来支撑有关收益。

当然，从企业的角度看，最理想永远是“要钱又要人”才是最屈机吧！

来源：Sony 官方文件