苏泊尔深陷质量门 苏增福父子脚底抹油套现跑路

　　亲贝网评论：近日，一直“自居”高品质的炊具小家电企业苏泊尔在哈尔滨深陷“质量门”，全国不少城市开始将苏泊尔炊具下架。苏泊尔数十个型号产品的材料不合格，670余件产品被哈尔滨市工商部门查扣，这些不锈钢器皿存在锰含量超标、镍含量不达标的问题。一个国内知名炊具品牌何以在哈尔滨屡屡被“打击”?为什么三年时间里仍然能够堂而皇之地登上哈市超市和家电卖场的货架?

　　苏泊尔成为上市公司后，十几倍的涨幅成就了创始人苏氏家族。如今，苏氏家族无心恋战，法资大股东已全面接手。

　　根据相关报道，创始人苏增福退出苏泊尔由来已久：2008年1月，法资大股东SEB国际通过协议转让、定向增发和要约收购等方式获得了苏泊尔51.31%的股份;此后，苏增福父子陆续在二级市场减持套现。

　　今年2月17日，苏泊尔发布公告称，SEB国际已经与苏泊尔集团及公司创始人苏增福达成协议，收购其占公司总股本20%的股份，至此，SEB国际持有苏泊尔的股权比例高达71.31%。而苏氏家族此笔减持的套现金额也高达34亿元。

　　从苏泊尔2011年中报发现，苏泊尔上半年毛利率保持了去年同期的水平，第一季度为29.1%，而第二季度为27.1%。可是，上半年，原材料价格不断上升，苏泊尔何以保持稳定的毛利率?

　　招商证券分析师认为，苏泊尔的品牌溢价以及法国SEB集团的订单转移是保持毛利率的重要原因。不可忽视的是，由于目前消费需求持续低迷，原材料价格持续上涨，法国SEB集团的电器业务转移低于预期，苏泊尔上半年加大了市场投放，广告宣传费大增125.7%，促销和专柜费则增长42.1%。而从现在爆发的质量危机来看，苏泊尔似乎并没有保证高量高质，品牌诚信度大打折扣。

　　“质量门”事件，让一直宣称“高品质”的厨具和小家电龙头企业苏泊尔备受质疑。亲贝网发现，上周最后一个交易日，苏泊尔盘中大跌逾5%。截至收盘，苏泊尔收于19.50，跌幅近3%。

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