【FB专页管理人注意】新工具证明InstantArticle吸引更多点击率

Blogger 这个词语已经过时，现在大家都转战到 Facebook 上发布文章，做专页“小编”。一般做法是在自己的网站如 WordPress 或 Pixnet 发布文章，然后在 Facebook Page 开 Post Share 自己的网站链接。不过现在 Facebook 出新功能向你证明这样做是错的——你应该使用 Facebook 的 Instant Article 功能，把新闻内容储存在 Facebook 系统内再发布。这个新的小工具会让你看到使用 Instant Article 能带动更多流量喔。

Facebook 与市场研究公司 Nielsen 联手推出新的分析工具，让网上媒体比较使用 Instant Article 和分享外部链接的点击率表现。不知道什么是 Instant Article？如果你喜欢用 Facebook 手机 App 看文章的话，你可能留意到有些文章的顶端是黑色，有些是白色。黑色的是 Instant Article，文字、图片和广告都会用尽最大的篇幅，画面较简洁，而白色就是连去媒体的外部网站，文章顶端会写着网站 Domain。Instant Article 其实早在两年前已推出，功能类似 Google AMP，可在最顶位置自动播放封面影片、点按图片扩大、倾斜手机看广角全景图等，目的是加化浏览速度，让读者体验更棒。

Instant Article 的顶端是黑色，可在鹦鹉图的位置加插自动播放的封面影片。

分享按扭的设计有少许不同。

外部链接的白色顶端会显示 Domain Name，媒体可自由设计页面。

在 Facebook 所有的连结点击次数中，有 1/3 是按进 Instant Article，似乎推出成效不错。Facebook 声称 Instant Article 比外部链接能带动更多读者流量，是因为读者在载入速度慢的外部网站时，会等得不耐烦而放弃阅读，而且 Instant Article 的互动性较高。那究竟 Instant Article 的点阅率比外部链接多几多呢？

明显地，印度、中东及北非的读者比外部链接更喜欢 Instant Articles。

要知道 Facebook 公布的数据是否所言非虚？如果你的 Facebook Page 有发布一定数量的 Instant Article 和外部链接，就可以使用这个新的分析工具啦。这个工具会说明在过去一个月，读者用流动装置上 Facebook，Instant Article 的文章比外部链接文章多几多 % 点阅率，还细分显示 Android 和 iOS 的数据。

Facebook 的新工具让专页管理员看到 Instant Article 的点阅率较高。

这个工具完全是 Facebook 的广告啊。可能外国比较多 Facebook Page 使用 Instant Article，香港情况就较少，大部分媒体和 Blogger 都喜欢分享自己的网站链接。其实 Instant Article 能客制化（ Customization ）的方面不多，只容许媒体加内文、图片和几篇最新文章连结，直至最近才容许加插少量广告和订阅按扭，对编辑和货币化（ Monetization ）实在有太多限制。很多 Blogger 和媒体都依赖 Adsense 广告收入，用自己的网站就能加插更多广告，特别是读者很易按到的 Pop Up 广告，还可以加插各类的 Plug-in 丰富功能，网站设计亦更美观，不会像 Instant Article 那样只有白色一片，这些也许是香港不太流行 Instant Article 的原因。没错，Instant Article 的载入速度是快点，但香港上网速度其实也不算慢，如果真的对文章内容有兴趣，相信读者也不会介意等外部链接那平均 8 秒的载入时间。

使用自家外部链接就可以加插更多广告如 Google Adsense，赚取收入。

至于推出这个比较工具会否吸引媒体放弃自家网站的好处，转而使用 Instant Article？我想 Facebook Page 管理员更关心的是，在 Facebook 的算法下，Instant Article 的自然触及率（ Organic Reach ）是否比外部链接多？如果 Facebook 让 10% 专页粉丝看到 Instant Article，而外部链接就只出现在 2% 粉丝的动态消息中，Instant Article 在分析工具上的表现一定较好看，网络媒体亦受制于 Facebook 制度，不得不转用 Instant Article 了。