Yahoo奇摩原生广告整合AI，不只作精准行销，还能自动生成广告内容

人工智能(AI)在数位行销的应用，除了用于找出潜在的消费者，提高精准型广告效益，Yahoo奇摩还利用AI技术自动生成广告文案，并能根据天气、环境数据投放精准广告。

Yahoo奇摩今天和中华民国全国中小企业总会联手发表“中小企业AI行销白皮书”，以线上问卷调查国内约350家中小企业，结果显示近7成的中小企业开始或计划应用AI解决方案，已开始应用（37%）的中小企业，顾客互动、数据搜集、行销广告是三个主要的AI应用领域。

看准中小企业将AI应用在数位行销的需求，Yahoo奇摩营销优化事业群业务总经理陈婉怡表示，Yahoo奇摩已整合AI技术，以更精准方式锁定既有和潜在的消费族群，提高成交机会，至今已有近6成的客户采用AI原生广告方案。

Yahoo奇摩旗下的原生广告在去年12月开始整合AI技术，推出AI原生广告，包括了动态智慧投递（Dynamic Product Ads）、智慧模拟受众（Predictive Audience）、动态场景广告（Scenario Ads）三个方案。

其中的动态智慧投递透过AI的数据分析、串接广告主的数据库，自动取得相关数据，以及广告素材如商品照片、价格资讯，自动产生对应不同版位的广告文案内容，并对合适的对象投放广告。

陈婉怡指出，经过系统串接取得商品照片，加上每天一次更新的价格动态资讯，加上业者在网站内建的追踪机制，掌握造访者浏览页面，推测消费者可能感兴趣的商品，或是根据先前的消费纪录，动态智慧投递快速产生简易的广告内容，并投放至合适的对象，吸引其注意，促进成交的机会。

由于需要串接业者的数据库以取得广告素材，若业者本身没有建立数据库或相关系统，可能就无法使用动态智慧投递，Yahoo奇摩也提供顾问团队，协助业者顺利串接系统，以使用动态智慧投递的服务。除了AI自动生成广告，Yahoo奇摩仍有专门的人工编辑团队，依据业者的需求，量身制作广告文案。

而智慧模拟受众则是帮业者找到新客户，从旧客户的消费购买行为，利用AI分析行为大数据建立转换模型，再依模型预测其他成交可能性高的新客户，投递广告以提升成交率。

动态场景广告则是将精准广告投放从对象扩大到适合的时机，和天气、环境数据连结，例如连接气象局的天气预报资讯，还有环保署的气温、降雨概率、紫外线指数、湿度、空气污染5项环境数据，再加上消费者主动分享的位置，自动更换合适投放的广告。

陈婉怡表示，国内的传统产业在新一代接手经营下，已开始拥抱AI数位行销，例如迪化街的布商在第三代接手后展开转型，运用动态场景广告，将服饰广告和天气变化连动，依不同的天气状况投放适合的商品给不同的受众，成功提升3成的营业额。