摄影/黄郁芸
为了双方面优化店家及消费者的集点行为,以拉近店家与消费者间的关系,智慧餐饮科技公司iCHEF今日(7/24)宣布,将脸书App中的集点钱包功能“集点趣”,整合进自家POS系统,成为第一个整合脸书集点功能的POS系统。
程开佑表示,台湾有着很深的集点文化,从过去超商集点换卡通人物相关物品,至近期,超市集点换购厨房用具,都再再显示台湾人对集点的热情。且脸书在台具有高渗透率,他指出,脸书在台有超过8成的市占率,台湾每月使用脸书的用户数,更超过1900万人,脸书可说是台湾人最活跃使用的工具。
脸书集点趣为一个会员点数的钱包,双方整合后,iCHEF POS系统在处理结账程序时,会自动生成该笔交易的专属QR Code,并在结账完成时,将该QR Code印于收据上。消费者只要扫描该QR Code,就可将该笔交易的点数,存于脸书App集点趣页面上,对应店家的会员账号里,完成集点程序。脸书集点趣还有提供绑定电话号码的选项,让顾客后续用号码,交由店员完成集点程序。
iCHEF POS系统将在消费者结账后,自动生成该笔交易专属的QR Code,并印在在收据上,消费者可自行扫描,完成极点程序。(摄影/黄郁芸)
小型餐饮业者发展点数机制,因资金有限,无法建构自身的集点系统,而多发放纸本的集点卡,但是集点卡保存不易,有了该功能,顾客可以就可以直接透过脸书账号,收集和管理各个支援该功能之店家的点数。程开佑表示,顾客不再需要担心集点卡遗失。
除此之外,程开佑指出,此功能也可改善电子集点拖延结账程序的问题。其中,参与测试店家咸酥李老板李书贤指出,先前采用知名通讯软件的集点功能,因顾客未必熟悉该功能,结账人员需要一步一步引导顾客,才能完成集点程序,使得结账流程被拉长,他指出,启用该功能后,人员省去了说明的时间。
且当人流多时,要加快结账程序,也不需担心遗漏了集点工作,因顾客可自行扫QR Code。李书贤表示,提高结账流程效率,对以接单数量为重的经营模式,尤为重要。
程开佑表示,该功能更延伸了集点的场域,由顾客自行决定在何处完成集点行为。那印有QR Code的收据,不限制顾客于何地完成集点动作,意味着,顾客离开店家后,也可完成集点程序,而点外送餐点的顾客,亦可自行扫QR Code,不用担心失去集点的机会。
iCHEF从6月初开始,测试该新功能,而过去一个多月,共有5个店家参与封测,也陆续有店家询问该功能,累计至今,已有近150个店家用户向iCHEF提出,启用该新功能的申请。iCHEF表示,即日起,所有用户可至iCHEF POS系统的后台,开启该新功能,且不需支付POS系统月费外额外的费用。
iCHEF与脸书共同开发API,串联双方系统
iCHEF为脸书全球第一个POS系统的合作伙伴,程开佑回顾历时2年的旅程,从接触、交流,到决定合作后,双方研发团队以台湾小餐厅店家为中心,观察市场需求,调整产品,并决定共同开发API,以串联双方的系统,及交换资料。
开发API更是一个繁琐的工程,不仅要讨论需交换的资料项目,包含了储存点数量、已有点数量和顾客电话号码,也需要讨论资料交换的形式和架构,以及确认加密的方式。
有了API的串接后,iCHEF的客户可在POS系统管理报表后台中,第三方服务绑定项目里,放入自身脸书粉丝页的连结,经与脸书确认绑定事宜,该功能就会自动串接流程。每回顾客扫描QR Code,脸书App在确认店家后,会将资讯上传至云端,再与iCHEF云端确认,是否有该笔交易,及这笔交易点数的数目是否正确。
顾客集点,店家获消费资料,可转化为行销工具
顾客在收集点数的同时,店家可透过该机制,获得顾客的消费资料,包含了消费种类、数量、来店数等。程开佑表示,借由这些资料,店家可掌握核心顾客群,以有效集中行销资源,他进一步说明,如此,店家可在适当时机,向他们投放行销内容,吸引该客群再次上门消费。
数位行销的方法不断在演变,程开佑表示,没有人知道3年后,主流的平台、数位行销工具为何者,但可以肯定的是,客户资料是数位行销的石油,因为手中拥有的资料可用于任何的平台,及借助任何工具使力。换句话说,更多的客户资料,可让餐厅业者因应未来数位行销的竞争压力。
目前台湾集点率约为1成,程开佑表示,藉该功能优化集点程序,目标将集点率提升为3成,甚至要达4成。他强调,“更高的集点率,就代表店家有更多的会员资料。”
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