2019网综半年观察：爱奇艺凭质领跑腾讯以量紧追优酷暂处调整期_内容最新消息

2019赛程过半，根据爱奇艺、腾讯、优酷三大视讯平台交出的成绩单，本文将为上半年的网综做一个覆盘。

相比去年三大视讯网站自制综艺总量超过90档，今年网综的产量呈现出稳中有降的趋势，从体量来讲，因为头部内容仍是平台决胜的关键，所以Ｓ＋级网综在产量上不减反增，此外，轻体量操作的小而美综艺也增多。整体趋势可以看出，受文娱产业大环境不景气的影响，各平台在网综上的投入更加谨慎，招商金额至少与节目成本持平才能立项成为某些平台的硬性标准。

主要观察如下：

•根据云合资料显示，集合正片有效市场占有率+前台播放量+评论+赞的综合资料排行——网络综艺霸屏榜前20位里，爱奇艺独占9席；腾讯视讯、优酷各占3席，爱奇艺优势凸显。

•排名前三的自制综艺分别是：《青春有你》（爱奇艺）、《妻子的浪漫旅行2》（爱奇艺、芒果TV）、《创造营2019》（腾讯视讯）。

•从受欢迎的网综题材来看，深耕青年文化和偶像养成的竞演选拔类依旧最热门，占比高达45%；聚焦婚恋交友的情感观察类真人秀上升明显，占比25%；一直受欢迎的生活旅行类慢综艺延续热度，占比达到20%；解密体验类占到5%；脱口秀占比下降明显。

•体现网络热度的百度综艺搜寻年榜（与台综混合）的前二十榜单里，爱奇艺独占到6席，优势更为突出，形成了单平台与多家电视台分庭抗礼的局面，腾讯只有《创造营2019》挤入榜单，优酷则未有任何内容进入前20。

爱奇艺---自己的较量：多档精品轮番上线抢夺使用者关注

凭两个里程碑级的S+综艺“中国有嘻哈”、“偶像练习生”，在网综全面超越台综战役中，立下汗马之功的爱奇艺，今年在自制综艺上依旧全面保持着领跑之姿。多档表现出色的原创内容，在声量、口碑和吸引使用者关注的层面实现了对腾讯视讯、优酷的全面超越。其中，以《青春有你》《我是唱作人》《乐队的夏天》《中国新说唱2019》等内容先后上线，已经形成了“一波未平一波又起”的阵势，颇有一番自己跟自己”较量“的意味。仅这四档综艺，2019年上半年爱奇艺已赚足了行业的关注，在话题讨论和热度上，使用者也被这几档内容吸引。

因王源泪洒舞台和乐坛鄙视链，引发全民热议的《我是唱作人》刚过半程，老炮儿新丁儿齐上阵的《乐队的夏天》无缝接档。在新裤子的《花火》刷屏朋友圈，“乐队”豆瓣评分一路逆袭，从7.8飙升至8.4之际，万众期待的《中国新说唱》2019随即上线。音综三连发的爱奇艺，让乐坛呈现出近十年来空前繁荣的景象，沉寂的“糊坛”终于迎来复兴之相。

一边将重点放在开发《我是唱作人》、《乐队的夏天》这样的全新产品，一边是继续巩固头部节目优势的《青春有你》、《中国新说唱》2019。从新老节目的搭配可以看出，紧贴青年使用者，不断深耕多元潮流文化的爱奇艺，依旧会继续攥紧青年文化的市场红利，成为其在网综领域的核心竞争力。

在原创内容领域的出色表现，爱奇艺得到了市场的积极反馈。“爆款制造机”的口碑不仅有效提升了市场占有率和品牌溢价，也促使使用者付费意愿提升和习惯养成。不久前刚公布的最新会员规模资料就显示，爱奇艺会员数量已率先突破1亿高点，会员收入连续三季超过广告成为第一大收入源。据分析师预计，爱奇艺2019年第二季度总收入将达到69.1—72.9亿元，而Q2持续推出的优质内容与服务，也让市场和投资者释放出了更多的信心，后势可以持续看好。

腾讯视讯---以守为攻：虽大而全，但不拔尖

在上半年三大视讯平台中的角逐中，腾讯产量第一，节目布局也最为全面，型别之广几乎涵盖了当下年轻受众的所有圈层，且头部、肩部、腰部和尾部的综艺，在数量上相差并不大，非常平均。

“偶像”依旧是腾讯综艺的重心，《创造101》和《明日之子》这两个王牌节目的成功，给了腾讯足够的信心，让其在这个版图上继续拓展和深耕，推出《创造营2019》和《明日之子3》继续打响守城之战。

而除了头部养成类综艺，去年腾讯先后推出的两档恋爱真人秀《请与这样的我恋爱吧》、《心动的讯号》，口碑都在7分以上，后者更是在社交媒体上引发了一股“猜CP”热。这种“小而美”节目的成功，除了促使腾讯在今年继续做《心动的讯号2》等综N代系列节目外，还推出《女儿们的男朋友》、《亲爱的，结婚吧》、《现在就告白》等全新观察综艺。此外，腾讯在亲子、旅行、生活体验等慢综艺上也有颇多涉猎。

从多维度打造综艺矩阵亦可见，腾讯意图将大众及垂直使用者群体一网打尽，构建网综及全内容领域的生态圈的战略布局，对于财大气粗的腾讯来说，也确实最有底气和优势走大而全的路线。