传统营销方式难？9个YouTube资料为你的2019年视讯营销策略支招

2005年，视讯网站YouTube横空出世，当时几乎没有人预料到它会如此成功。随着视讯内容逐渐成为最具吸引力的营销和娱乐渠道之一，YouTube已经走在了这个行业的最前沿。

下面是有关YouTube的一些统计资料，或许将有助于你制定自己的视讯内容营销策略。

一、YouTube有19亿月活使用者目前，YouTube的月活使用者达到了19亿，占全球线上使用者总数的1/3。YouTube业务遍及全球91个国家，提供多达80种不同的语言版本，覆盖了全球95%的网民。可见，利用这个平台进行营销对任何企业来说都是一个不容小觑的机会。

二、YouTube是世界上访问量第二大的网站据Alexa网站Top 500排名显示，YouTube击败了Facebook、百度和维基百科成为世界上访问量第二大的网站，仅次于其母公司Google。

据Cisco（网络解决方案供应商）预测，到2022年，视讯将占全球互联网流量的82%，其中YouTube无疑是实现这一目标的一大主力军。

另据Google透露，YouTube使用者经常查询“how to”类教学视讯以及一些常用知识。这也使得YouTube成为社交聆听资料中的一个宝贵资讯来源，并能帮助你确定受众的兴趣所在和需求。

三、相较于电视，千禧一代更青睐YouTube根据Comscore（分析公司）和YouTube在2016年释出的一项研究显示，在2940名调查物件中，35%的人选择YouTube作为他们“偏好的视讯供应商”，而只有19%的人选择了电视。

此外，Forrester（研究公司）在2015年曾预测，到2025年，将有半数32岁以下的美国电视观众不会再订阅传统的付费电视服务。据统计，全球使用者每天观看YouTube视讯所花费的时间超过10亿小时，其中超过一半的浏览来自移动装置。

2018年，YouTube收视率以近年来最快的速度增长，同比增长60%之多。除电视以外，YouTube在其他社交和流媒体视讯竞争中也占据着优势。YouTube上的视讯总数比Facebook和Netflix加起来还要多，并且YouTube视讯也获得了更多更有价值的关注。

一项使用眼球追踪技术的研究发现，YouTube广告吸引了62%的视觉注意力，而电视广告的这一比例为45%。

四、移动装置在YouTube的浏览量中占主导地位YouTube的浏览量主要集中在移动装置上，占总观看时间的70%以上。除此之外，随着IGTV和Facebook Live等其他网络视讯功能的兴起，移动视讯的热度也得到了整体提升。尽管一些使用者倾向于观看竖向视讯，但70%的YouTube使用者仍更喜欢在手机上横屏观看。

随着科技的进步，以及Apple TV和Roku等线上流媒体装置的日益普及，人们除电脑和手机以外还可以用其他方式访问YouTube。根据2017年YouTube的财报电话会议，全球使用者通过客厅电视观看YouTube的时间超过1亿小时，同比增长70%。此外，截至2017年第三季度，YouTube TV覆盖了2/3的美国家庭，当时YouTube TV才刚刚于同年2月推出。

五、平均时长为14分50秒的视讯营销效果更出色为研究各种可能影响YouTube SEO的因素，数字营销公司Backlinko对130万个YouTube视讯进行了研究。研究发现，长视讯比短视讯的营销效果更好，尤其是时长为14分50秒的视讯。

该研究还发现了其他一些有意思的资料，例如研究中有68%的视讯都属于高清格式，使用者点赞和评论数量对视讯排名来说非常重要。

六、YouTube付费移动广告比电视广告更受关注据相关研究发现，YouTube上的移动广告将在83%的时间内吸引客户的注意力，这一比例在电视广告中仅有45%。

与此同时，YouTube的TrueView广告也具有很强的针对性，Google发现该类广告获得的关注度是普通视讯广告的3倍。这表明，即使使用者可以选择跳过这些广告，但引人注目的广告开头很可能会促使他们继续观看。更重要的是，观看完广告的使用者选择下单购买、订阅频道或分享视讯的可能性是未看完广告的23倍。

七、46%的B2B买家会在看完视讯后下单购买很多公司认为YouTube完全是一个B2C渠道，实则不然。目前，市场调查公司Smart Insights和营销机构Clutch将YouTube列为B2B市场第四大最有价值的社交渠道。

国际资料集团（International Data Group）之前的研究表明，46%的B2B买家会在观看视讯后购买产品。因此如果你通过视讯向顾客展示你的商品有多么出色，他们就更有可能进行购买。

八、YouTube上有超过5000万的内容创作者YouTube已成为全球范围内容创作者最多的平台之一，其中一些创作者的年收入达到了五到六位数。

YouTube上许多个人创作者同时也是网红，他们推动了平台上92%付费视讯的浏览量。这也就意味着如果你计划在社交媒体上进行网红营销，YouTube将会是一个理想的平台。

九、营销人员越来越关注YouTube广告据Animoto（线上视讯制作和分享平台）称，93%的营销人员表示，2018年他们通过社交视讯赢得了不少的消费者。

如今大大小小品牌都开始利用YouTube来进行品牌推广。在2018年9月16日的那一周内，有多达4680个品牌释出了视讯广告。2018年，YouTube上的视讯广告收入达到了33.6亿美元左右。

消费者的行为也佐证了YouTube广告的价值。据相关资料显示，90%的美国使用者会通过YouTube寻找新产品和新品牌。另外，大约有一半的购物者会使用视讯来帮助他们做出购买决定，这就恰好展示出了视讯对整个购买渠道产生着重要的影响。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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