近年来，我国跨境进口消费规模不断增长，进口商品消费需求不断释放。2010年后随着我国垂直类和综合类跨境进口零售电商逐步萌芽、发展，消费者对进口商品的需求得到不断释放，我国消费品进口额迅速扩大，在进口总额中的占比逐年攀升，2017年已达到13.0%。与此相呼应的，我国跨境进口电商也在快速发展，满足大众日益扩张的进口消费需求，2018年通过海关跨境 进口电商平台零售的进口总额增速接近40%。
加快跨境电商等新业态新模式发展，有利于提高开放水平，促进外贸进出口稳定增长和新动能成长，增加消费和就业。可以说，发展跨境电商不仅是外贸转型升级的重要抓手，也是满足国内消费升级的重要途径。对消费者来说，跨境电商使他们能便捷地获取其他国家的商品信息，买到物美价廉的商品。跨境电商在推动我国形成“买全球”“卖全球”的全方位开放格局中发挥着重要作用。
今年4月，手机淘宝天猫板块正式升级为天猫新品，这无疑透露了一个信号——未来阿里系电商的增长，“新供给”将是重要抓手。7月，强生集团新品集合店，在天猫国际开业。9月初，流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际，越来越多的海外品牌通过天猫国际入华，成为了这波“新供给”的主力军。
为给海外新趋品打造一个良好的生态空间，提高品牌投入市场的精准度、便捷度，降低品牌的试错成本，今年7月，天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵，打造出全球开眼日这一新型营销IP，旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。
“我们不仅要积极拥抱变化，而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说。拥抱变化的阿里，不变的是对全球化探索的决心。2018年11月，原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群。天猫国际伴随着进出口事业群的独立，整体升格建制。
为给海外中小品牌加速入华提供更好机会，2019年7月，天猫国际正式推出了一个专属于海外进口新品趋势品的孵化赛道——天猫国际全球开眼日。
据了解，天猫国际 全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池，来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选，将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。
每个月17号的全球开眼日，天猫国际会用全球新奇商品，解决一群消费者的生活小问题，为他们带来意想不到的满足。通过淘外媒体数据和淘内搜索数据洞察消费者热点，结合进口品类趋势确定营销主题场景，并通过大数据测款、MCN机构与资深进口消费者参与选品的方式，确定拟邀约的旗舰品牌，最终和入选的旗舰品牌一道，联合造势打造营销战役。上线两期，主推场景下的品类都得到了环比1倍以上的增长。
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