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研究指出93%Instagram赞助Post没标明为广告

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-08-06

报价宝综合消息研究指出93%Instagram赞助Post没标明为广告

近年越来越多 KOL（Key Opinion Leaders）冒出，他们每在社交媒体发布新帖子或者上载相片都吸引到成千上万的 Likes。不少品牌因而与他们合作，每当他们在 Facebook、Instagram 发帖宣传品牌产品时，就给他们酬劳，这类合作是不少网络红人的收入来源。不只香港的 KOL，其实全球各地的 KOL 和名人都有这个文化。

最近美国一间市场调查公司 Mediakix 做了研究报告，发现这类赞助帖文绝大部分都没标明是广告，有误导消费者之嫌。因为读者会以为是偶像掏腰包购买产品，觉得好用而自发性“真心 Share”，不为意网络红人其实是收了利益卖广告。Mediakix 研究了 Instagram 最高人气的 50 位网络红人（大部分都是美国明星），发觉他们在四月份发布的 152 个赞助帖文中，只有 9 个是有标明为广告或透露有收受赞助，其余很多都只是 Tag 了品牌 Account 就算。奂然之高达 93% 帖子是违反了美国联邦贸易委员会（FTC）的宣传指引，看来超级 KOL 对这条新指引视若无睹。

在这 152 个赞助帖文中，多达 49% 是 KOL 与品牌有长期合作关系，另外 21% 是收到金钱利益而发帖，12% 是收到价值不太贵的免费产品试用，16% 是收到价值高昂的免费产品或服务。

FTC 的宣传指引规定发帖者要明确标示是赞助帖文或广告，令消费者容易分辨得到。不需要写一大段文字形容与品牌的合作关系，或透露收了多少钱，只需加个 hashtag #ad（广告）或 #sponsored（赞助）就符合指引规定。虽然做法非常简单，但不少名人即使有经理人或相熟律师，都没有遵守指引。

Thank you @airbnb for the gift of the gorgeous home in Houston for #SB51

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只答谢某某品牌送礼，没 hashtag #ad，其实读者都未必清楚这是个广告，所以并不符合 FTC 规定。

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