摄影/翁芊儒
政大金融科技研究中心主任王俪玲,在一场活动上提出保险科技的7大发展趋势,并指出,保险已经从标准化的商品基础,逐渐走向个人化的服务。对此,业界的台湾人寿、国泰人寿、明台产险,也分别就自家经验,来说明保险科技在各类场景的应用。
王俪玲提到,保险科技未来的7大趋势,一是新保险通路的出现。比如现今被广泛使用的社群媒体、电商平台,还包括生活中可能接触到保险服务的场景,如旅游网站、机票订购网站等,都可以成为销售保险新通路。二是保险事后补偿逐渐走向事前风险预防,以往保险公司都是在理赔事件发生之后,才开始提供服务,“但保险公司跟保户之间的关系可以更亲密,提前回馈资讯降低保户的理赔风险,这类型的服务在兴起。”
三是结合大数据与AI辅助的保险智能决策,目前大多用于精算、理赔与核保的业务中,未来也能担任顾问的角色,进一步辅助业务员销售保险,比如当面对客户咨询时,能即时产生分析图表来提供服务。四是透过物联网(IoT)提供加值服务,尤其外溢保单兴起,保险公司也开始运用IoT搜集个人健康资讯或车辆资讯,来发展咨询服务或预警机制,甚至鼓励民众达成特定任务,来换购商品或降低保费。
五是透过区块链精简保单作业流程。以区块链作为事件存储的基础工程,不仅可以降低保险诈欺概率,也能降低核保的理赔风险,比如透过智能合约执行理赔并自动入账,能让业务流程更安全。六是新兴保险商品崛起,如无人车、资安保险、智慧财产保险、UBI(Usage-Based Insurance)外溢保单、宠物险等。
最后则是保险生态系模式兴起。以南非保险公司Discovery推动的“活力健康险计划(Vitality)”为例,保险公司结合客户日常生活中的运动、饮食、睡眠习惯等资料推出任务,客户再借由完成任务累绩健康点数,来换取有机商品、健康食品、运动器材,甚至旅游的机会,“他的成果非常明显,不仅医疗成本下降10-35%,保户的住院成本、慢性病成本也较非保户下降,健康指数也有所提升。”王俪玲表示,该服务与零售、运动、食品、娱乐、航空、信用卡异业结合,正是以保险公司为核心来串连生态系。
台湾人寿、国泰人寿、明台产险,各别分享自家应用保险科技的成果
台湾人寿总经理庄中庆表示,AI不会取代保险业务员,因为每个人的保险规划会依据生活习惯、工作、饮食而不同,无法用简单数据来计算风险,“所以,我们用数据只做一件事情,就是搜集更精准的客户资料,协助业务员更专业的贴近客户,进而提升客户满意度。”
比如说,台湾人寿从2017年底推动行动投保,透过该服务来缩短填写保单的交易过程,让业务员有更多时间与客户互动。比如客户本来需要在纸本签名多次,还有漏签的可能,现在可以直接用数位签章来解决,也减少了误填、误勾的机会。此外,台湾人寿也运用大数据分析每月超过一万通的客服电话,来归纳客户咨询的问题类型,进而从根本改善业务流程,降低问题发生概率。
国泰人寿副总经理林佩静,则是分别从产品面、通路面、运营面、客户面来说明科技对保险的影响。比如在产品面,国泰人寿在2018年推出行动计步App Cathay Walker,串联便利商店、电子票券、健康社群等异业,只要保户只要走路达到一定步数,就会有特定商店的回馈金,甚至有机会获得免费的Apple Watch,“这也说明,保险科技带来的影响,不只是单点、流程或功能面,而是整个保险业商业模式的转变。”
在通路面,林佩静认为,仅管近年来民众透过数位通路透买保险的比例上升,但实体面对面的交易还是大宗,他甚至预估,数位通路在三年内仍难以突破1%的交易量;因此,国泰人寿选择策略性的发展场景金融,也就是透过客户在买机票、买旅游套装行程时,去触发他购买保险的意识,达到线上融合线下通路OMO(Online merge Offline)的目的,也借此发展场景金融生态圈。
运营面,则是将核保、理赔人员的专业知识,转化AI风险评估模型,来加快审核流程的效率、提高服务品质。而在客户面,国泰人寿官网除了能让客户自主查询资料,也有Chatbot智能客服与客户双向互动;此外,也建置了“People Like Me”推荐服务,立基于过去超过800万的保户投保历程,来分析不同类型客户可能需要的保险商品,让客户自主参考使用。“我们运用精准行销,把时间留在客户最需要的服务上。”
最后,明台产险总经理也分享自家公司面对保险科技的应变。“以理赔来说,越来越多产险保单是破碎性的,保额小、数量多,如何在达到承保范围时启动理赔自动化就很重要。”陈嘉文以旅行不便险为例,若客户遇上罢工事件造成班机延误,为了避免客户在行程延误之余,还得费心申请班机延误证明来启动理赔机制,明台产险推出理赔流程自动化服务,客户只要在投保时填上班机号码,区块链侦测到班机延误且符合承保范围时,就会启动理赔机制,与客户确认账户资料后,理赔金将自动入账。
此外,明台产险也正在发展AI车险理赔的机制。比如说,当客户发生车祸,不必填理赔申请书,车联网将自动侦测并通知保险公司,使其主动与客户联系,接着,保险公司将透过客户回传的照片进行AI辨识、估算维修金额,甚至,针对肇事责任的判定,也能透过大数据来取得车辆相对位置,进一步分析司法院针对肇事责任的判定,以及针对体伤程度的赔偿责任,借此估算理赔金额,从财损到体伤一次解决,“这是我们目前在努力的蓝图。”
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