国际报告：Netflix和亚马逊占据欧洲SVoD订阅量的80％

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来源：广播与电视技术

近日，欧洲视听观察站（European Audiovisual Observatory）的一份报告指出，付费电视和SVoD在欧洲的视听（AV）服务市场中占据了最大份额。2017年，付费视听服务占视听服务市场的40％，其中付费电视占90％，而SVoD仅占10％。

付费视听服务的增长速度高于市场中其他视听服务（付费视听服务收入明显推动了2008年至2017年的欧洲视听市场，其年复合增长率为5.2%）。

SVoD的快速增长并未明显导致其他付费视听服务市场增长放缓，但SVoD确实占据了视听服务市场大部分收入增长来源。SVoD的增长带动了整体付费视听服务订阅量的增长，但其每使用者平均收入（ARPU）却远低于付费电视服务。

报告还指出，欧洲市场并未发生全区性的“掐线”运动，而这与各国的具体情况有关。每个国家的视听服务市场受到的影响均与一些非常特殊的因素有关，而这些因素往往是付费视听服务的外生因素，例如使用者购买力、免费视听服务的供应、宽频接入的覆盖率和效能，以及各国对视听服务市场的监管政策等。

在各种特定市场因素的共同作用下，付费电视和SVoD的上升趋势及市场份额，在不同国家和不同市场之间，呈现出截然不同的状态。报告称，这是付费视听服务市场战略高度细化的结果。

然而上述讨论的重点在于，“掐线”运动是欧洲付费视听服务市场变动的重要因素，但却并不是唯一的因素。“掐线”运动并非无处不在，这取决于高度多样化的欧洲付费视听服务市场中各国的具体条件。

2008年至2017年间，约80%的付费视听服务净增加额由OTT（50%）和IPTV（30%）提供。在同一个十年间，付费电视的普及则由IPTV（61%）和卫星（39%）推动。付费电视使用者使用的视听服务在2017年仍以有线电视为主，但由于2013年至2017年间有线电视使用者的流失，其市场份额相比2008年几乎下降了近20%。

该报告发现，在2017年，Netflix、Comcast和Liberty Global的使用者占据了欧洲付费视听服务订阅使用者的近三分之一。有三分之一的付费电视使用者订阅了Liberty Global(包括UPC、Ziggo、Virgin TV、Telenet以及Unitymedia TV)或Comcast（Sky）。而Netflix和亚马逊则占据了欧洲SVoD订阅总数的近80%。

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