网站建设该从哪几个方面来优化呢？
不论你的网站是用Shopify建立的，还是Wordpress，还是Magento，要注意你的网站都要做优化
我们在讲到针对一个网站的优化，特别是站内优化的时候，其实主要包含
2大方面：
一是针对页面的SEO （one-page ）
另外一个是网站结构优化，也叫做技术性SEO
由于搜寻结果的竞争越来越激烈，对SEO在技术上的优化也提出了更高的要求。
一个表现良好的网站，必须要是可抓取、快速、安全的网站。
技术性SEO包含的内容很多，涵盖网站的结构设计、URL、网络地图等内容，而且是一个技术性很强的方面。
今天我主要说一说网站技术SEO的六个基本方面，做好这六大方面，网站的效能会更加优化和健康。
很多人可能看到这一章节会觉得很枯燥，但是其实是很重要的。
为什么呢？
因为一个网站，如果你花了很多时间在获取流量上，比如广告，比如红人，但是基本的文章的audit（审视）都没有过关的话，那么无形之中会大大增加你网站的营销费用。
试想一下一个2秒开启速度的网站，和一个十秒才打开的网站，那效果能一样吗？
所以从一个网站的优化角度来讲，特别是技术性优化的角度来探讨，我们要从以下几点进行优化:
01
确保网站可抓取
对于搜索引擎优化， 做好优质内容是必须的。但是只有优质内容还不够，如果搜索引擎抓取不到这个页面，那你辛辛苦苦编写的内容不是白费了吗？
确保网站可抓取，首先要检查robots.txt档案，这个档案是任何网络爬行软件到达站点时的第一个呼叫点。
robots.txt档案会明确应该被抓取的和不应该被抓取的部分，表现为允许（allow）、禁止(disallow)某些使用者代理的行为。
通过将/robots.txt新增到根域末尾，可以公开使用robots.txt档案。我们看一下我的网站的示例：
可以看到，Hallam网站不允许以/ wp-admin（网站后端）开头的URL被抓取。通过指明哪些地方禁止这些URL，可以节省带宽、服务器资源和爬网预算。
与此同时，搜索引擎爬虫抓取网站的重要部分时，不应该受到禁止。
因为robots.txt是爬虫在抓取网站时看到的第一个档案，所以最好是将robots.txt指向站点地图。可以在旧版的Google Search Console中编辑和测试robots.txt档案。
在robots.txt的测试工具中，下面的网址栏输入任何网址，就可以检查这个网址能否被抓取，robots.txt档案中有没有错误和警告。
因为旧版的Google Search Console功能要比新版本的功能多一些，在技术SEO方面旧版本会更好用一些。
比方说，旧版本可以检视站长工具上的抓取统计资讯区域（Craw Stats），对于了解网站的抓取方式会更加的方便。
这个报告有3个图表，显示了最近3个月的资料。
每天抓取的网页数量、每天下载的千字节数、下载网页所花费的时间（以毫秒为单位），能够显示网站的抓取速度及和搜索引擎爬虫的关系。
搜索引擎爬虫定期访问某网站，并且这是一个快速而且容易被抓取的网站的话，这个网站就会有很高的抓取速度。
这些图表资料如果能保持一致是最好的，任何重大波动都会出问题，可能是HTML损坏，内容陈旧或robots.txt档案阻止了太多URL。
如果载入一个页面需要很长时间，表示爬虫爬取时间太长，建立索引速度较慢。
还可以在新版的Google Search Console检视覆盖率报告中的抓取错误。
这些地方都是有爬取问题的页面，点选可以显示这些页面。检查这些页面是什么原因导致的爬取问题，最好不是很重要的页面，尽快解决这些问题。
如果你在Craw Stats或覆盖率报告中，发现重大的抓取错误或波动，可以对日志档案进行分析检视。
从服务器日志访问原始资料可能会比较麻烦，因为分析是高阶设定，但它有助于准确理解哪些页面可以被抓取、哪些不能抓取。
哪些页面会被优先处理，哪些区域出现了预算浪费的情况，还有爬虫在爬取网站的过程中收到哪些服务器响应。
02
检查站点可编入索引
检查爬虫是否可以抓取网站之后，还要搞清楚网站上的网页有没有编入Google索引。
有很多方法可以检查这一问题，前面用到的Google Search Console覆盖报告，就可以用来检视每个页面的状态。
从这个报告中我们看到四个资料:
错误：404s重定向错误。有效警告：已编制索引但附有警告的页面。有效：成功编制索引的页面。已排除：被排除在索引状态之外的页面及其原因，如重定向或被robots.txt阻止的网页。还可以使用URL检查工具分析特定的URL。
如果某主页的流量有所下降，就该检查这个新加入的网站是不是已经编入索引，或者对这个网址进行问题排查。
还有一个好方法可用来检查网站能否索引，就是使用爬取工具，推荐Screaming Frog。
Screaming Frog是最强大、使用最普遍的爬取软件之一。它有付费版本和免费版本，可以根据网站的大小进行选择。
免费版本的功能有限，抓取的数量限于500个URL。而付费版本的年费是149英镑，有很多的功能和可用API，没有抓取限制。
执行爬取软件之后，就可以看到和索引相关的两列结果。
Indexability：可索引性，显示URL能否被编入索引，是“可索引”还是“不可索引”。
Indexability Status：可索引性状态，显示URL不可索引的原因是什么，是不是被编为了另一个URL，或是带有无索引标签。
这个工具是批量稽核网站一种很好的方式，可以了解哪些网页正在被编入索引，哪些网页不可被编入索引，这些都会显示在结果中。
对列进行排序并查询异常的情况，使用Google Analytics API，能有效识别出可索引的重要页面。
最后，还可以使用这个网站检查你的页面有多少是已经索引的：domain Google Search parameter。
在搜寻栏中输入site：yourdomain并按Enter键，就可以看到网站上已被Google编入索引的每个网页。
示例：
这里我们看到boots.com有大约95,000个已经索引的URL，通过这个功能我们知道Google现在储存了多少网页。
如果你的网页数量和被Google索引的数量差很多。
那么你应该思考：
网站的HTTP版本是否仍在编入索引？
已被编入索引的页面有没有重复的，需要规范化的?
网站的大部分内容是否应该被编入索引？
通过这三个问题，了解Google如何将网站编入索引，以及如何做出相应更改。
03
检视站点地图
SEO还有一个不能忽略的重要方面：站点地图。XML站点地图是你的网站到Google和其它搜索引擎爬虫的地图。
实际上，站点地图帮助这些爬虫给你的网页排名。
有效的站点地图有几点值得注意:
站点地图要在XML文件中正确格式化。站点地图应该遵循XML站点地图协议。只包含规范版本的网址。不包含没有索引的网址。更新或建立新页面时，要包括所有新页面。关于站点地图的小工具：
1. Yoast SEO外挂，可以建立XML站点地图。
2. Screaming Frog，它的站点地图分析非常详细。
另外，还可以在站点题图上检视网址，遗失的网址或者是少见的网址。
确保站点地图包含最重要的页面，排除不用编进Google索引的页面，并且结构要正确。完成这些操作之后，你应该将站点地图重新提交到Google Search Console。
04
网站要适应移动端装置
Google去年宣布了会优先对移动端进行索引。也就是说，网页的移动端版本会优先于电脑端版本，进行排名和索引，因为大部分使用者主要使用移动装置进行网页访问,所以网站排名也会给移动端优先的权利。
Google的Mobile-Friendly Test是一款免费工具，可以用来检查网页在移动端的响应和适应性。
在网址栏输入域名，就可以显示在移动装置上的呈现效果，是否适应移动装置。
当然也可以手动检查网站在移动端的适应情况，用手机浏览一个网站，检查网站的主要转化路径有没有错误。
网站上面的所有联络表格、电话号码、关键服务页面，是否都正常执行。如果你是在电脑端浏览网页的话，就可以右键单击页面，再做检查。
05
网页速度
网页速度现在是Google排名的一个很重要的因素，网页响应迅速也是提升使用者体验度的一个很好的方式。
下面我给你们推荐一些测试网站速度的实用工具
Google PageSpeed Insights这是Google的一款功能强大的工具，可以免费使用。它可以在移动端和电脑端对网站进行速度测试，进行打分，并给出提高页面速度的建议。
对主页和核心页面进行测试，可以知道你的网址速度如何，采取哪些措施可以提高网速。
还有一点要提醒一下：我们说的页面速度，不仅是指某人开启网页时，加载出一个页面的速度，还包括搜索引擎抓取网页的速度和难易度。
这也是缩小和捆绑CSS和Javascript档案的原因。所以依靠肉眼检查页面载入还不够，还需要使用工具来全面地分析页面是如何载入的。
Google还有一款工具可以测试移动装置的网速，专门针对移动装置提高网速。
它会根据测试给出一个结果报告：
1.网站在在3G和4G网络上的速度，包括网站载入速度有多少秒，评级是多少，网站速度趋势在加快还是减慢；
2.针对每个页面的个性化修复方式；
3.网速和竞争对手的网速做对比的情况；
作者：顾小北B2C（，微信公众号：guxiaobei365）是跨境电商领域权威的B2C营销专家，擅长SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交营销），SEO，Amazon，分享跨境电商经验以及心得。
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