Google公布政治广告准则：禁止虚假广告

继脸书与Twitter相继公布它们对政治广告的立场之后，Google也在本周阐明自家在搜寻、YouTube与陈列式政治广告的作法，选择了一个介于Twitter及脸书之间的立场，既不像Twitter般地全面封锁政治广告，也没有脸书对政治广告的宽容，宣布将会禁止并移除虚假的政治广告。

政治广告一向是重要的广告营收来源，不过，Twitter认为使用者在政治上的决定权不应受到广告的左右，也担心传递假消息的政治广告，于是决定全面封锁政治广告。相较于Twitter，脸书却移除了对政治人物的发言门槛，指出不管是政治人物的言论、发文或广告都不会受到脸书的审核，认为身为平台的脸书无从干涉政治人物使用平台的方式，也不应成为政治人物辩论的裁判。

而Google则采取了相对中庸的政策。Google表示，该公司从不提供超精准（microtargeting）的竞选广告，只允许竞选广告筛选一般的目标类别，包括年纪、性别与所在区域的，此外，政治广告原本就能根据某些脉络进行目标式投放，像是那些阅读或观赏经济内容的用户。Google认为政见应该要让更多的人看见，以进行公开的讨论。

此一规定将会在一周内先行于英国部署，年底前部署至欧盟，从明年1月6日开始推广至全球市场。

另一方面，Google也重申他们并不容许有虚假讯息的广告，包括政治广告在内，例如投票日将延后，或是哪名候选人已经身亡的假消息，因为这些误导性的讯息可能严重破坏对选举或民主程序的参与及信任。

除了上述之外，广告的透明度也是判断广告可信度的重要依据，这使得Google决定扩大广告透明度的供应范围，除了既有的印度、欧盟与美国的联邦选择之外，从今年12月3日起，在美国的政治广告透明度报告将扩及各州、公务员，以及与政党有关的广告，Google亦打算在其它市场提供透明度报告。

此一报告将涵盖广告的原始内容、付费的广告主、广告支出、广告曝光率，以及哪些人是目标受众等资讯。