外媒：2019年网易出海收入会增加20％；日本手游市场规模达114亿美元 | 葡萄晚报_发行商

▋外媒：受益于日本、美国市场，2019年网易出海收入会增加20％

从2018年Q1到今年Q1，网易已经实现了连续5个季度的收入增长。受游戏业务和电商业务拉动，今年Q1网易收入27.4亿美元，年同比增长29.5%。公司的总游戏收入为17.7亿美元，年同比增长35.5%，其中手游收入占比72%。

不过，Niko Partners也指出，这一增长主要来源于网易现有产品和出海产品。尤其是在国内市场规模增长放缓的情况下，出海战略是网易在国内版号审批暂停时期仍保持增长的关键因素。报告提到，网易正在改变以前集中运营国内产品和MMORPG的策略，慢慢通过投资电竞和产品出海丰富产品线。

另外，Niko还特别强调了网易近年来在引进海外作品上的成绩，如与暴雪合作引进《魔兽世界》《星际争霸》《暗黑破坏神》《炉石传说》和《守望先锋》等游戏，而《守望先锋》在国内的销量更是超过了1000万份。

分析师提到，日本和美国是网易出海的关键市场。《荒野行动》和《第五人格》在这两个国家的表现都很不错，《荒野行动》还与《街头霸王》IP联动，在3月和5月都登上了日本iOS畅销榜榜首。《第五人格》方面则在4月打进了iOS畅销榜Top 5，《量子特攻》在4月也登顶了日本下载榜。报告还提及，《阴阳师》分别在Steam（面向西方）和Facebook Gamesroom（面向亚洲）上释出了PC版本，《荒野行动》也于去年释出了PS4版本。

此外，网易还增加了与海外公司的合作。2018年1月，网易与美泰（全球最大玩具公司，Barbie即是旗下品牌）宣布成立世界级出版发行工作室Mattel163；2018年暴雪嘉年华期间宣布与暴雪合作手游《暗黑破坏神：不朽》、还有与CCP Games合作的《EVE: Echoes》、与漫威合作开发的新游戏，以及网易给Bungie、Quantic Dream和Second Dinner等公司的投资。分析师认为，这些出海方面的布局会拉动网易今年出海收入会增加10%-20%。

▋上季度，App Store的顶级发行商比在Google Play的多赚了64％

近日，Sensor Tower对App Store和Google Play上的100家顶级应用发行商的收入资料进行了统计，根据统计资料显示，在2019年第一季度，App Store平台的发行商比Google Play平台的发行商多赚了64%。

两平台综合前100名发行商的平均收入为1.304亿美元，苹果App Store前100名发行商的平均收入为8340万美元，而Google Play前100名发行商的平均收入则为5100万美元；

具体到游戏应用方面，App Store前100名游戏发行商的平均收入为7000万美元，Google Play前100名的发行商的平均收入为4800万美元；而上季度App Store游戏发行商前100名的平均收入为6,400万美元，Google Play游戏发行商前100名的平均收入为4,200万美元。

正如上面的图表所示，在过去的几年里，两平台发行商的收入都在稳步增加，但是App Store头部发行商的平均收入明显要高于Google Play的头部发行商的平均收入。

在游戏类应用方面，App Store头部发行商比Google Play的头部发行商平均收入高出48%，但是将非游戏类应用的头部发行商平均收入进行对比的话，这一差距会扩大到232%。

Sensor Tower在报告中指出:“上一季度两家商店的顶级游戏发行商平均支出为1.145亿美元，比顶级非游戏发行商的2900万美元平均收入高出近四倍。”

▋热云资料获亿元B＋轮融资，复星星元创新资本领投

2019年6月，专注于移动互联网领域的资料监测及分析的第三方大资料服务商——北京热云科技有限公司（以下简称“热云资料”）近日宣布完成由星元创新资本领投的上亿元B+轮融资，上一轮投资方泰达科投进行了跟投，汉理丰足担任本轮融资财务顾问。

热云资料成立于2013年11月，在大资料系统采集技术、资料探勘演算法、使用者行为分析建模及资料应用领域拥有非常丰富的行业经验。凭借强大、稳定、可靠、安全的系统和及时的服务，赢得了众多行业客户的信赖。旗下产品覆盖移动广告效果监测、素材洞察、广告防作弊等领域。截止目前，热云资料已覆盖超过18亿移动终端装置，为移动游戏、社交、金融、电商、教育、直播、生活服务、手机工具等领域的上万家客户提供资料监测及分析服务。

热云资料创始人兼CEO白冬立表示：“本轮资金将主要用于加大产品关键技术的研发投入、进一步提升产品功能及智慧化，以及用于引入人才和市场推广上。”白冬立认为，随着移动营销的升级，越来越多的企业管理者意识到大资料在营销中的作用。热云资料在夯实资料的基础上，准确洞察客户需求，整合移动营销上下游资源，充分发挥大资料优势，将构建服务移动营销全产业的智慧资料平台，有效地帮助客户大大降低广告投放成本，提升ROI。热云资料的企业愿景是：让营销变得简单。

投资方代表复星产业大资料集团副总裁李鹏表示：“中国的大资料产业正以快速的步伐向前推进，大资料已融入到各行各业，大资料不仅推动科技领域的发展，也会成为智慧化社会的基础。大资料产业链已逐步形成，产业规模也会进一步扩大，因此复星集团要在大资料行业有一系列的布局。热云资料无论从技术实力、商业模式、发展前景、团队能力上都是十分优秀的，其巨大潜力是我们投资的主要考虑因素，热云资料的未来可期。

▋日本手游市场规模达114亿美元，人均付费171美元

伽马资料和Newzoo今日联合释出了《2019日本移动游戏市场调查报告》，这份报告内容涵盖日本移动游戏市场概况、特征、细分市场分析、企业状况、使用者洞察……以及移动游戏推广宣发产业链介绍、中国出海日本的产品状况与未来机会分析等。并从市场、产品、使用者、产业链等多个角度分析了日本市场的机遇与挑战。

报告重点内容有：

1.2019年，日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，日本移动游戏市场规模仍稳居于全球前三，近三年复合增长率达18%，但近年增速放缓，2019同比增长预计3.8%。移动游戏使用者增长缓慢是日本市场增长平缓的根本原因。

2.中国移动游戏在日本市场规模增长较快，2018年较2017年规模增长接近100%，日本本土企业与产品竞争力不足。

3.日本移动游戏“封闭性”下降，日本本土游戏企业移动游戏流水表现较差，外来产品对日本市场的渗透能力正逐步提升。

4.在全球排名前三的移动游戏市场中，日本人均贡献度最高，人均付费171美元，主要体现在使用者的游戏付费习惯与付费额度较高上，此外，移动游戏优先使用者量最高达到62%，其中移动游戏优先使用者与主机游戏优先使用者的重合度约为19%。

5.日本移动游戏市场中，少数游戏占据了市场大比例的份额，集中度高，迭代稳定、竞争激烈、重IP，卡牌、RPG游戏市场地位高，休闲游戏使用者基础较强。

以下内容为《报告》简版，节选自完整版的少量内容，完整内容参考尾部目录图：

规模全球前三，三年复合增长率18%

伽马资料和Newzoo释出的《2019日本移动游戏市场调查报告》显示：2019年，日本移动游戏市场规模预计达114.8亿美元，近三年复合增长率达18%。

但2019同比增长预计仅有3.8%，将连续两年增长率保持在个位数，这主要是受到用了户规模与使用者结构的限制。从全球范围来看，日本移动游戏市场规模在2018年仍为全球第二大移动游戏市场，但受增速影响在全球市场的占比逐年下降，2018年几乎与美国移动游戏市场规模持平，但仍稳居于全球前三。

日本市场的中国移动游戏表现：过去一年增长100%

日本市场中，中国移动游戏的市场规模增长较快，2018年较2017年规模增长接近100%，这种快速增长源于多种因素。第一，中国移动游戏企业具备竞争优势。中移动游戏市场经过近几年的激烈竞争，在移动游戏产品的研发、推广、运营等方面已经在全球范围获得了较大竞争优势，这种优势将助力中国游戏企业开拓日本市场。第二，大小企业纷纷出海，进一步扩大规模。如网易携《荒野行动》《第五人格》打入日本市场，为规模增长提供了主要动力。第三，本土企业与产品竞争力不足。从日本头部产品的所属企业财报及产品流水监测来看，整体营收水平呈现下降，目前在同台竞争中偏弱。

日本移动游戏市场有机会吗？

首先，相对于主机和PC游戏，移动游戏稳步爬升，已经到了6成左右份额。即便是2017年3月任天堂发售的掌机、家用机一体化新主机switch对移动游戏市场规模占比也并未造成明显冲击。

其次，被广泛认为日本市场的特色——“封闭性”，正在逐步瓦解。

一方面，日本本土游戏企业移动游戏流水表现较差。伽马资料对日本拥有头部移动游戏产品的上市游戏企业的财报以及头部产品流水进行研究，发现近年来多数游戏企业出现了移动游戏营收规模连续负增长的情况，根据多家企业财报阐述，主要系老产品流水自然下滑，新品表现不突出所导致。

另一方面，在本土企业营收下滑的同时，日本移动游戏市场外来产品渗透出现增长。通过2018Q1到2019Q1日均流水TOP100产品中外来产品流水占比的变化可以看出，外来产品对日本市场的渗透能力正逐步提升。

第三，日本市场使用者价值，实在是太高了。

高集中度、迭代稳定、竞争激烈、重IP

因仅仅是节选报告，在此仅谈其中集中度的一个点：头部产品的流水集中度。其余头部产品的玩法集中度、品类集中度等，仅以文字略做描述。有兴趣的朋友可点选“阅读原文”检视目录，有大量宝藏。

在2019年Q1日均流水TOP50中，RPG与卡牌类游戏的累计数量和流水占比接近半数，使用者消费沉淀其中。在这样的使用者背景下，进行游戏制作时应多注意此类玩法的融合，将有利于产品接受度的提升，例如日本市场中的策略类游戏（主要指SLG）较多的融合卡牌类玩法。

日本移动游戏市场中，少数游戏占据了市场大比例的份额，2019年Q1的日均流水TOP1-3的流水之和占据了TOP50产品总体接近30%的份额，TOP10累计占比过半。并且这一比例较去年同期并无明显变化。这也说明了在日本头部产品对移动游戏使用者有这较强的影响力，如何利用头部产品特性进行新品设计成为成功开启日本市场的方法之一。

日本市场中，移动游戏优先使用者量最高达到62%，其中移动游戏优先使用者与主机游戏优先使用者的重合度约为19%。

注：根据玩家每周花费最多时间游戏的平台进行细分