在以电商为主导的各大平台618年中大促正酣时，36氪研究院推出了《中国手机品牌市场营销研究报告》。报告以大资料为支撑，指出上半年中国手机存量市场迎来新变化，电商渠道的补贴可能成为中国手机品牌销量增长的新动力。这无疑给618年中大促的手机厂商们打了一剂强心针。
全球智能手机市场已经低迷了大半年，而且销量还在下降。据Gartner公司的资料显示，2019年一季度全球手机销量下滑，全球智能手机销量已从去年一季度的3.835亿部缩水至目前的3.73亿部。但是，中国智能手机市场却率先回暖。近日，中国信通院释出资料显示，2019年4月份，国内手机市场总体出货量达3653万部，同比增长6.7%，连续下滑5个月后实现了逆势回升。
市场调研机构 Canalys统计报告显示，截至于4月份，国产品牌手机出货量达3392.9万部，同比增长7.2%，占同期手机出货量的92.9%。今年一季度，中国智能手机市场出货总量8800万台，国产手机品牌华为、OPPO、vivo和小米出货量依次领衔，几大品牌出货量加起来占总出货量比例超8成。
而36氪的报告指出，充当中国手机品牌增长新引擎的是电商平台渠道的以旧换新补贴政策。
据Counterpoint智能手机频道分享追踪系统的最新研究，中国线上渠道2018年第三季度手机销量占比25%，而到了第四季度这个熟字是28%。而线上流量主要被京东、天猫和苏宁三个平台把持，占比超80%。
电商平台主要靠花式补贴吸引使用者，其中效果最明显的就是"以旧换新"促销政策。
报告以苏宁易购今年上半年的促销为例，指出苹果手机线上换购的表现最突出，在换购数量和使用者忠诚度上获得"双冠军"。
而苏宁平台的线下换购，则是华为为首的国产手机品牌的天下。苏宁易购资料显示，在过去5个月线下换机新机流出占比前三的都是中国品牌，分别是华为、OPPO和vivo，并且这三者总占比为65%。而且线下换机使用者的忠诚度上OPPO、华为、vivo分列前三。
这一资料其实与今年618各大手机厂商的销售情况相对应。同样来自苏宁易购的资料显示，苹果手机在618期间主要强势表现集中在线上。其牢牢掌控著线上第一霸主的位置，鲜少有其他厂商超越的机会。
而线上下市场，则是以华为为首的国产手机的天下。在618已过去十多天的商战里，华为手机带绝大多时候都是线下销量的王者。而OPPO、vivo、小米等品牌都超越了Apple，在这里找到了自己的价值。
36氪指出，换机促销政策有利于满足消费者需求，符合行业发展需要，支援绿色可持续发展。在今年315全民焕新节和618年中大促中，苏宁易购都拿出了十亿补贴，涵盖手机、家电、电脑，家电3C品类全覆盖，甚至连一节电池都享有换新补贴。补贴力度也是创行业新高，一款九成新的OPPO手机回收，大致能拿到1100的回收价，再通过邀好友助力能够额外得120，再加上苏宁和OPPO品牌商拿出的补贴，非常划算。
而且，这种补贴非常方便直接，36氪点评认为省却中间商环节，直接将旧机收益承接到新机够买的优惠上，让消费者省心、省力、省时。当然，这一利好政策也为苏宁平台手机销量的爆发奠定了条件，以旧换新成为苏宁易购上半年手机销量再创新高的最大机会。
