国内手机市场中，价效比区域被红米、魅族、荣耀瓜分殆尽，中端市场华为、OPPO、vivo疯狂圈地，高阶市场仍然被苹果、三星占领。留给其他手机品牌的机会越来越少，很多小品牌已经默默消亡，三十而立的华硕日子也并不好过。
事实上，在手机市场华硕并不是一个新手，早在2003年华硕自主研发的首款手机J100便进入市场，最吸引人的莫过于直立时来电会旋转。除此之外，华硕的手机再没有更吸引人的地方。2014年，华硕打着"奢华众享"的口号推出了ZenFone系列，一款主打高性价比的手机开始进入市场，并一度在印度、东南亚等新兴市场掀起狂卖热潮。
当时的华硕采用了来自英特尔的Atom处理器，在ARM架构大行其道的时代，X86架构的Atom处理器在相容性上饱受使用者及开发者诟病。直到2016年，华硕才采用了高通的处理器，但整个国内的手机市场留给华硕的空间已经非常之小，甚至华硕一贯自信的东南亚市场也基本盘被蚕食殆尽。
2018年12月，华硕召开董事会宣布时任CEO沈振来辞职，曾带领华硕板卡业务突飞猛进的沈振来最终因手机业务的折戟离开了任职25年的华硕。董事长施崇棠对媒体表示手机业务已经失败，并决定将未来的业务重心放在电竞以及专业使用者层面。
2019年是PC硬件巨头华硕成立的第三十个年头，但是华硕却面临危机四伏的局面。自2018年以来CEO沈振来出走，笔电出货量下滑、营收净利双降，为华硕向移动端的转型蒙上了一层阴影。
华硕手机业务最后的求生之战已然打响，6月5日，华硕旗下高阶外设品牌ROG（玩家国度）宣布与腾讯游戏正式签约，推出腾讯游戏深度定制版的第二代ROG Phone。华硕与腾讯将发挥各自优势，强化游戏手机在软硬件领域的深度整合。对于ROG而言，专业的游戏设计也会让ROG Phone 2在与同阶产品的竞争中凸显出整体优势与娱乐体验。
简单来说，游戏手机是指结合了普通手机功能并专门为运行游戏设计制造出的产品。目前，国内市场上著名的电竞手机共有四家，分别为雷蛇、ROG、黑鲨以及红魔。其中雷蛇与ROG为传统游戏硬件外设厂商，而黑鲨与红魔则分别为小米、努比亚旗下子品牌。
2018年6月，华硕释出了旗下首款电竞手机ROG Phone。它具有强悍的效能与多样的外接模组，与同期的电竞手机仅仅是订制含有游戏元素的外观件不同，初代ROG Phone不仅在手机侧面创新性地使用了虚拟按键与额外的充电、音讯界面，还支援包括辅助散热器、双屏幕拓展坞、桌面拓展坞、外接手柄、电视投屏等在内的多款外接装置，其全套元件甚至需要一个20英寸的行李箱进行包装。
配置奢华的初代ROG Phone全套售价为12999元，其手机单品的价格亦达到5999元。相比之下，国内同期的电竞手机售价仅为ROG Phone单品的一半左右，这也让ROG Phone的国内销量远低于黑鲨以及红魔两款竞品。
针对游戏手机这一分类，行业内亦有不同的观点。手游的诞生本身便是移动互联网时代碎片化时间利用的产物，这代表着手游与传统的PC硬核游戏有着根本性的不同。PC端大型游戏对硬件设施的效能要求高，其玩家群体在整个游戏使用者中占比较少，因此ROG原本的板卡等硬件产品由于堆料扎实、效能出众而受到玩家群体的喜爱，加之其造型独特，在多年的积累下拥有一大批粉丝。
相对而言，游戏手机比普通手机，在外观造型更具个性，这对于热爱游戏的青年而言具有不错的吸引力，加之ROG本身拥有良好的品牌加持，在与腾讯游戏取得合作的大背景下，第二代ROG Phone若能取得成功，华硕的手机业务便仍有转败为胜的机会。
