作者 | 青云
来源 | 互联网洞察（ID：netdongcha）
近日，“欧阳娜娜vlog读法”上了微博热搜。
提到欧阳娜娜，毫无疑问，一定要提她的“代表作”vlog。去美国留学的她会定期在vlog里分享她的留学、走秀等日常，吸粉无数。今日头条的资料显示，她的vlog播放量达7700万。
什么是vlog？vlog是英文“Video blog”的简写，意思是“视讯部落格”。拍摄者用镜头纪录自己的生活日常，配上字幕和音乐，剪辑输出1-20分钟不等的视讯，这便是vlog了。
随着短视讯风口的火爆，vlog也被不少人关注和看好。但是vlog能成为下一个风口吗？谁也说不准。
vlog是怎么“出圈”的？
早在2012年，YouTube就出现了第一条vlog。提到vlog，便不得不提“vlog之父”凯西·奈斯塔特。他在YouTube上的vlog总播放量达到了十亿，坐拥千万粉丝。
vlog在中国得到普及，要感谢欧阳娜娜。起初，决定去留学的她，担心跟粉丝交流的机会变少。于是她就跟工作人员提出，要策划一个vlog系列，展示生活日常。
她的vlog里，既有日常生活的部分：她会素颜分享生活感受，会边吃早饭边化妆，也会因为考了高分喜不自胜；也有常人接触不到的女明星的内容：去巴黎看秀，跟大咖合影，去参加品牌活动。于是乎，这样一个丰满的形象便塑造起来了。
这样一种接地气的状态，受到了广大网友的欢迎。几乎她的每条vlog微博，都有上千评论，上万转发。vlog也由此进入了大众视野。
欧阳娜娜vlog画面
此外，一些知名Vlogger如竹子、Flypig、井越，他们在微博、B站的作品，也广受好评。
井越的vlog画面
我们可以在他们的作品里，看到他们去巴黎旅游，去日本看烟花，去探秘鬼屋等各种有趣的内容，就仿佛是他们的身边人，见证和亲历了他们的故事。这种奇妙的代入感，引导了不少普通网友去谈论、分享vlog。观众们甚至会产生“不就是纪录生活日常吗？我也行”的想法，自行拍摄和制作vlog。
由此，本来还被冠上“小众化”标签的vlog，越来越“出圈”。不少媒体和网友，带着好奇的眼光，去对它品头论足。
井越的vlog画面
目前，各个视讯平台也都在为争夺“vlog风口”不遗余力。
去年9月，微博释出了vlog博主召集令，专门开设vlog频道，给予vlog更多的曝光。
今年4月，抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”，并开放1分钟视讯许可权。
5月31日，B站上线“VLOG星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支援、深度合作和平台招商六方面对Vlog领域内容进行扶持，包含全年500亿次站内的流量曝光，每月100万专项Vlog奖金支援，每月1亿专项活动站内曝光量支援等计划。
B站因为其年轻、活泼、有趣的属性，或许是最为Vlogger青睐的平台。知名Vlogger孙东山曾表示：“作为中国最早一批拍vlog的人，我最早的拍摄动力就是B站，因为当时所有其它地方都笑我拍这个没前途，结果只有B站的使用者会支援我。”
vlog因为“体验感”和“参与感”的特性，比起其他短视讯更需要互动。B站的弹幕功能恰恰可以增加vlog的互动性。
Vlogger信誓蛋蛋曾表示：“当我在全网上传视讯后，我只会在B站看自己的视讯，因为弹幕的强互动感，让我觉得是在与粉丝一起观看自己的视讯。无论是欢乐还是善意的嘲笑，都可以拉进我与他们的距离。”
官方资料显示，目前B站 vlog视讯的弹幕数量超过3000万条，累计互动次数超2.3亿。vlog领域的视讯创作者超过50万人。
你想靠vlog赚钱？没那么简单！
就算是光芒万丈的太阳，它的边缘也会有阴影。vlog虽然“出圈”了，但是本身自带的“高门槛”“节奏慢”等特性，又限制了它再攀高峰的可能性。
1、制作门槛高
在拍摄装置方面，普通人可能只会使用手机自拍镜头，懂点门道的Vlogger，还会使用云台相机、微单、稳定器、麦克风等装备，成本不容忽视。
Vlogger竹子就曾在采访中表示：“国内要是有能持续做vlog的，那是真热爱生活，我服，要不就是有钱。”
此外，vlog不比短视讯，只有10-15秒，它的时长在1分钟以上，如果要长时间吸引观众注意力，平平无奇的内容和平铺直叙的剪辑手法是不行的。
拍摄者一方面需要考虑角度、光线等细节，一方面也要克服在镜头前发言的紧张感，最好还有那么一点综艺感。
Vlogger井越曾经说，他作为一个内向的人，面对镜头会有非常大的恐慌感，第一次录的时候每句话都要讲七八遍以上，不太习惯在街上拿着镜头对着自己拍，只能找没人的地方拍一条，不好的话再拍一条。
在内容方面，vlog其实体现的就是拍摄者对于这个世界的审美和感受。流水账的生活很难受到网友的欢迎。Vlogger需要在避免做秀的同时，给自己的生活增加点趣味，这并非易事。
由此，vlog的高门槛就劝退了很多初学者。
2、商业变现难
国外的Youtube对于vlog有非常成熟的商业变现模式。对于粉丝达到一定量级的Vlogger，
Youtube会给予相应的广告增值服务。广告收入与观看量挂钩。
国内的视讯平台虽纷纷推出了扶持计划，但都处于试水阶段，也没有那么直接的变现渠道，提供给创作者们。
那如果是Vlogger自行接广告呢？
目前，vlog的硬广大多是品牌商家出资请Vlogger看展，或者商品测评，型别较单一。vlog能够吸引粉丝，除了内容吸睛之外，视讯里面的那个人所呈现的谈吐、精神面貌也是一个重要的原因。也就是说，粉丝“粉”的不仅仅是内容，还是Vlogger本人。
井越的广告vlog
如果Vlogger接了硬广，评论区里面难免有“你变了”、“收钱推广，辣鸡”等不和谐的声音。这是Vlogger不爱看到的情况。
就连头部Vlogger井越也表示：“很少有全职vlogger，就是因为这东西没那么赚钱，所以很多博主依然是靠他们其他形式的视讯赚钱的。如果一个人铁了心要用vlog挣钱的话，我的建议就是不要做，你可以做其他的，因为做其他的更容易挣钱。”
结语
vlog跟其他媒体介质一样，不止在呈现生活，也在塑造、定义、改变生活。
井越形容，Vlogger在某种层面上就像个诗人：“成为Vlogger之后，看这个世界的心态会不太一样。我会不仅仅是欣赏它，而是让它体现我自己的想法。Vlogger面对一个事情是需要表达的。比如正常人看阳光，他不会想，我怎么拿这种阳光表达一下自己的想法。”
vlog将私人生活公开化，让生活变成故事。它的“出圈”，体现了人们越来越喜欢展示自己对于生活的理解和思考。尽管目前，它的推广还面临重重考验。但不管它是否是下一个风口，它都给短视讯领域提供了不一样的可能性。
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