脸书扩大政治广告透明度，依然不对政治广告进行事实查核

脸书在本周宣布将扩大政治广告的透明度，同时赋予更多的政治广告控制权予使用者，不过，外界的论点却聚焦在，脸书依旧坚持不针对政治广告的内容进行事实查核，也仍然允许超精准（microtargeting）的竞选广告。

脸书在2018年5月就建立了名为Ad Library的工具，它存放了所有与政治及社会议题有关的广告活动，并允许人们检视及搜寻，本周脸书宣布将在Ad Library新增每个广告的受众规模，可更清楚地看到广告主企图扩散的范围；另也改善了Ad Library的搜寻与过滤机制，让使用者可根据受众规模、日期或区域查询。

另一方面，脸书原本即提供广告主根据客户名单自行建立广告受众，此一名为Custom Audiences from a list的功能，可让广告主上传客户的电子邮件与电话号码，并针对该名单上的用户发布广告。过去脸书即允许使用者封锁来自特定广告主的广告，现在使用者可进一步选择不看到基于Custom Audiences from a list的广告，而且还能看到自己是否曾被哪些广告排除在外。

此外，脸书还决定让使用者透过广告偏好设定，让自己不要看到太多的政治广告。

除了上述的透明化与控制机制之外，脸书也解释了该公司对政治广告的政策。脸书的产品管理总监Rob Leathern表示，虽然Twitter选择封锁所有的政治广告，而Google则决定限制目标式政治广告，也将针对政治广告进行事实查核，但脸书的作法则是扩大透明度及赋予使用者对政治广告的控制权。

Leathern说明，一来在脸书上的美国总统竞选广告有超过85%的目标受众超过25万人，根本超出超精准广告的范围，且超精准广告不只对两党有利，也是非-组织或非营利组织锁定关键受众的重要工具。

对于不对政治广告进行事实查核，Leathern则重申，政治候选人的意见应该被人们听到，才能进入公开的审核与辩论，但这并不代表候选人能够畅所欲言，相关的广告依然会受到该站社群守则的规范，只要含有仇恨或威胁的言论，一样会被下架。

目前看来，脸书不只是全球最大的社交平台，也是对政治广告最宽容的社交平台。不过Leathern表示，在缺乏法令的规范下，脸书与其它业者只能制定自己的政治广告政策，相信由-制定让大家一同遵守的法令才是最佳方案。