经过33年的发展,如今的国美在专注于传统家电业务基础上,引入了包括IXINA、舒适家、厨空间等在内的非传统家电业务,向10万亿“家·生活”市场进军。今年5月国美零售宣布欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA正式在北京投入运营。3个月后,继北京、上海后,第三家IXINA无锡店也开始运营,开辟了“第二战场”。
IXINA在中国扩张还在继续,相关负责人表示,目前,IXINA上海浦建店、北京十里河店已在筹备当中。2020年,IXINA预计将在全国布局30家门店,继续以用户满意度为核心导向,为用户提供德国工艺品质橱柜产品和全球畅销品牌厨电,将整体厨房新零售模式逐步推向全国。
为用户提供高品质、优价格的商品是国美33年来一直遵循的理念,而秉承“极致性价比”的IXINA与这一理念“异曲同工”,也是双方合作建立合作的基础之一。
据2017年中装协公布的数据显示,中国整体橱柜市场规模为1300亿元,橱柜市场的千亿级体量已经确定。截至2017年中,橱柜行业约为1068个品牌,其中一线与二线品牌合计占比不超过 30%,这类品牌品质虽好,但价格偏高,造成市场占有率较低。此外,标准化低,价格不透明也一直是橱柜行业的通病。
IXINA正式投入运营将有效弥补行业品质与价格不平衡的缺陷,满足中国用户对品质和价格的双重需求。在合作之初,双方不断强调,所有商品和服务必须与欧洲保持一致,包括德国工艺品质和全套标准化服务。在此基础上,双方通过供应链优势,实现规模化采购,为中国用户提供极致性价比的橱柜厨电一体化整体厨房解决方案。
据了解,IXINA成立于1971年,门店已遍布全球36个国家,超过450家零售门店,拥有近10万套橱柜,每年业绩增长率达18%。而引入IXINA也进一步刺激了国美的柜电一体化业务的增长,国美2019年半年报显示,报告期内,国美家庭整体解决方案柜电一体化业务GMV增长达108%。
国美对于服务的追求成为了IXINA选择国美的主要原因之一。IXINA母公司FBD集团代表Sylvain就曾表示:“我们之所以和国美一起合作,是因为我们更看重国美的专业性。我们希望通过与国美合作,共同为中国家庭提供更好的产品、更好的服务和更好的消费体验,我们愿意与这样志同道合的朋友共同发展进步。”
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