刚刚过去的端午佳节,恰逢生活服务网站百度糯米5周岁生日,一场“吃喝玩乐赚翻天”5周年大促引发了全民节日狂欢。据悉,6月20日当天,百度糯米单日流水大幅冲破2亿目标,同比去年翻8倍以上,再创历史最高峰,在生活服务网站市场份额超过30%。
其中,美食餐饮品类业绩最抢眼,实现同比增长达11倍,比此前“5.17”吃货节时的流水最高峰再次增长66%,新推出的上万张商户储值卡也在一日之内迅速售罄。同时,糯米电影业务流水同比增长4.8倍,超出历史高峰值37%,院线会员卡售出超过1.2万张。
依照行业数据测算,在生活服务网站前三强之中,百度糯米6月20日已冲破30%以上的市场份额,如此,将蚕食并远远超过排名第三的大众点评份额,也将美团份额逼迫跌至50%以下。有业内人士指出,通过商户储值卡、会员卡等差异化竞争思路,百度糯米打通线上线下数据、构建全新会员体系的布局初见成效,到今年底有望打破O2O生活服务网站三足鼎立之势,实现坐二望一的新格局。
在5周年之前不久,百度糯米召开了2015“点食成金”餐饮O2O营销峰会,正式对外推出餐饮O2O解决方案,并发布糯米储值卡和百糯连等新产品。 “作为一家十几年老店,老广酒楼联合百度糯米推出储值卡后,仅一家店内试运营四个月内就带来了百万的流水”,北京著名粤菜馆“老广酒楼”总经理张滨表示,“相比以往直接团购的方式带来的单次消费的弊端,百度糯米储值卡更具有维系老顾客、会员常态化的优势,众多的互联网新消费群体从新顾客变成了老顾客”。
5周年生日当天,随着百度糯米6000余名地推人员奔赴全国各地,与商户一起促销宣传,多个城市都呈现了“糯米粉”席卷当地商圈的热闹场面。在北京,“Hi辣火锅”、“老广酒楼”等多个糯米独家合作餐厅都火爆异常,店前糯米用户的长队一直延续到深夜;在温州万达广场前,上千人围在一起现场参与摇一摇抢红包活动,并通过手机下单陆续“占领”附近商圈多个糯米商户;而在成都,很多“久久丫”门店前用户拿起手机排起长队,一位“久久丫”连锁品牌运营负责人称,通过独家定制化合作,百度糯米五周年俨然出现了“久久丫专场”,不少分店业绩超过此前世界杯当天,创造了单店历史新高,更与其他鸭脖品牌门可罗雀的场面形成鲜明对比。数据显示,6.20当天,百度糯米上万张储值卡一抢而空,创下近500万的流水额。
2020-01-28 06:48:00
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