凡客秋冬品牌案已确定 盘点历届代言人

　　他?或者他?他?还是他?在确定了凡客秋冬品牌案后——8月19日，凡客诚品CEO陈年微博上连续发了四张图片，引发粉丝纷纷猜想凡客新的代言人会是谁。

　　的确，在凡客，无论是从成立到快速发展期，还是在深耕细作的调整期，无不刻着品牌精神的烙印。而其中，代言人的广告发挥了至关重要的作用。近日， CEO陈年更是首次系统对外分享了凡客与代言人广告相关的一些故事。

　　“凡客体”：一场自我表达的狂欢

　　关于“凡客体”，不论对凡客还是互联网营销圈，是如何强调也不过分的。这场爆发于2010年的网络全民狂欢，将互联网品牌广告推向了高潮。经此一役，外界对凡客品牌的估值已达到与中国移动持平的地位。

　　2010年三四月份的时候，凡客CEO陈年在去公司的路上，看到了H&M在路牌上打的广告，当时就想凡客是不是也可以试着做做。陈年谈到：“当时，凡客已经在和韩寒、王珞丹接触了。品牌团队的执行力很强，很快就拿下了路牌广告，上了凡客的产品，但最初推出的路牌广告，就是韩寒和王珞丹穿个衣服，旁边孤零零的写个价钱。其实大家对这个事情没什么印象。”

　　然后，凡客就开始请视频广告人来提案。“当时是开了三天的会，来了四十多家公司，每天都听这些提案。最后我们选中了‘我是凡客’这个提案。这个提案其实是给视频做的提案，是视频的脚本台词，而不是被大家所熟知的凡客体的推广，只是我们当时看了这段字写得不错，然后我们提出了要求，进行修改，说就把这段字贴到路牌上去，这是最初的凡客体的来源。”

　　随后发生的事完全出乎陈年和所有凡客人的意料，比如说大家在网上看到有很多恶搞的凡客体。“其实当时我看到这些恶搞我很害怕，而且我想还是不是应该去删帖，但是后来这个恶搞的范围实在太广了，涉及的层面也太广了，即使我使出全部的能量来，也删不赢，这就是凡客体。”