近日，美妆电商聚美优品推出了“中国化妆品真品防伪码联盟防伪体系”，并针对没有入驻该体系的一线品牌打造了一个正品鉴定中心，并提供有雅诗兰黛、海蓝之谜、欧舒丹等品牌的高清专柜实拍视频，以力证其货品并非假货。然而有消息指，聚美优品该行为并未获相关厂家授权，雅诗兰黛甚至在第一时间发表声明，直言“并不认可聚美优品所谓的正品鉴定功能”。
据聚美优品官方的说明，参与了真品联盟的品牌商在聚美平台销售的每一件商品，都将贴上特制的唯一的防伪标签。消费者购买产品后刮开防伪标签灰色涂层，可以获取16位数字真品码，登录真品联盟官网或品牌官方网站输入防伪码，就可验证货品的真伪。
不过，此间分析人士认为，如果一家化妆品销售网站制作一个防伪码贴在产品上，然后链接官方网站进行验证，显得有失公允，“这就好比消费者购买、查询都在一个地方，这样的防伪码网站既是"裁判员"，又是"运动员"。”
此外，有网友发现，根据聚美优品提供的“真品联盟”ICP备案信息京ICP备10046944号，该网站并没有在工信部备案。在工信部网站只能查询到聚美优品，而查不到“中国化妆品真品防伪码联盟”的任何信息。该网友质疑道：“一个连自己身世都查不清楚的自办网站，如何查明庞大市场上化妆品的真伪? ”
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