隔着玻璃窗！雨中巴黎广告卖什么？
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-06-30
文：Alex
窗外正滂沱大雨 ，天色昏暗，还有什么事情会比坐在室内，一边喝咖啡，一边看着雨水徐徐在窗上淌下来更优悠写意？这种隔着布满水纹的玻璃拍景色的手法，其实不算是新鲜事，但将它与外卖服务连结在一起，却产生意想不到的效果。
▲（photo from McDonald\'s by TBWA\\Paris）
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某快餐集团在法国的最新一辑广告， 用上雨中的巴黎街头作主题。摄影师刻意把镜头放到玻璃窗之后，让窗上的雨水令景色变成油画一样，只能看到景物的朦胧影像。整张广告几乎没有文字与图像特效，仅在右上方一个角落里，轻描淡写地加上快餐集团的商标，同时向顾客暗示快餐店设有外送服务。
▲（photo from McDonald\'s by TBWA\\Paris）
相片由巴西摄影师 Roberto Badin 拍摄。画面颠覆了一般平面广告的“硬销”手法，将常常带有负面印象的快餐，跟悠闲优雅的氛围连结起来。环顾 Badin 以往的城市作品，照片里很少出现人，即使有也是只影形单。他曾说：“平静和时间的价值是我们在西方大城市失去的东西”，又谈到其作品的关键是视角：“视角是讲故事的重要工具”。从正享受外送服务的人的角度看，一张无实体影像甚至无焦点的相片，正正代表着当下逍遥自在、自得其乐的心情。
▲（photo from McDonald\'s by TBWA\\Paris）
▲（photo from McDonald\'s by TBWA\\Paris）
来源：The Drum
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