近日，阿里巴巴旗下营销推广平台阿里妈妈宣布与纹字锁屏在双十一期间达成合作，将向后者的6000万注册用户赠送总价值上百万人民币的代金券红包，以通过纹字锁屏在95后、00后年轻人群中的影响力，扩大淘宝、天猫今年双十一的交易规模。
据悉，纹字锁屏是安卓美化应用第一品牌，发布仅一年多便拥有1000万月活跃、6000万总用户，其中绝大部分是95后和00后女生。在易观智库本月公布的Top500移动App排行榜上，“纹字锁屏”成为最大黑马，排名一举超过了天天P图、美柚、汽车之家等大牌应用。
“纹字锁屏从一开始就是为95后年轻人量身打造的，年轻、个性、自定义是我们坚持的产品价值。”开发团队介绍说，用户能用纹字锁屏创造出百万种有创意的锁屏，并在应用内的内容社区随时分享、讨论。
例如，仅解锁方式这一项，纹字锁屏就提供图片密码解锁、9-36宫格图案解锁，移动图案位置解锁等十几种选择，远远超过市场上同类软件。
(纹字锁屏制作的精美个性锁屏)
自己亲手制作锁屏，融入的个人情感是独一无二的，所以纹字锁屏的用户粘性、活跃度都非常之高。来自纹字锁屏的数据显示，平均一个用户每天要解锁手机100多次，所有用户平均每天上传10万多个原创锁屏到内容社区。
正是这一系列耀眼的产品数据和以95后女性为主的精准用户属性，让纹字锁屏接到了阿里妈妈的橄榄枝。10月24日起至11月11日，用户打开纹字锁屏即可领取总价值上百万人民币的代金券红包，用于双十一期间在淘宝和天猫商城尽情消费购物。
年轻人群在数码3C、服装配饰、食品饮料等品类都有很强的消费意愿但对价格比较敏感。可供参考的数据是，去年淘宝、天猫双十一总额571亿的消费中，95后和00后人群的贡献占比低于6%，而且集中在服装鞋帽和手机数码两大品类，这两类商品分别占去年双十一总销售额的21.1%和18.8%。
阿里妈妈选择用现金红包的形式直接刺激他们为双十一添砖加瓦，纹字锁屏也为用户争取到了真金白银的优惠。可以期待大批00后的加入，应当会让今年的天猫淘宝双十一销售数字多添几个0。
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