情感共鸣有力量！滴滴春节营销如何迎来开门红

　　年年岁岁花相似，岁岁年年“玩”不同。众所周知，春节是消费者的狂欢日，同时也是商家营销的必争战场。2015年春节，在移动智能设备的普及下，各大企业品牌自然也是各显神通，使尽浑身解数各出奇招，希望巧借移动互联网之东风，赢得2015春节营销开门红。

　　滴滴打车，作为移动互联网出行领域的领军企业，自然也牢牢抓住了这个“全年最佳”营销时机，以春节回家这一用户痛点为核心，打出系列组合拳，联合300多家重要渠道合作伙伴在营销上做足了文章。

　　数据显示，此次滴滴的春节营销活动中，有超过一亿的用户通过内容传播、春节礼包链式传播、品牌投放、APP端回家入口等方式参与其中。在其春节营销活动上线27天后，滴滴发出的春节礼包人数突破6500万，领取礼包人数突破1580万，注册新用户突破150万;其中有19.72%的新用户是领取礼包后即时注册。滴滴由此打响了新年来的第一场营销战役。

　　那么滴滴究竟做对了什么，才迎来了2015年营销开门红?

　　“产品+ 促销+ 推广”立体化展现

　　此次滴滴春节IMC营销以“滴滴一下，马上回家”为中心，赋予以人文的社会情感。

　　首先，在产品上，2015年春节，滴滴打车首次推出“一键回家”服务功能，并向用户免费送出数千万份价值230元-248元不等的“春节回家大礼包”。