还记得去年一月，微信上线的朋友圈广告吗?一经上线便引起热议，甚至有人调笑说：看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。一条朋友圈广告似乎还分了等级，有网友惊呼感觉受到了侮辱。其实，这恰是朋友圈广告的温柔，不盲目推送，不吵闹、不刷屏，甚至还颇有创意，投你所好。这是数字营销的基础应用，也是数字营销的终极奥义。
海量的数据本身并没有价值
数字营销是目前互联网广告行业最热门的词汇之一，而大数据并不是完全的新生事物。长久以来，我们的很多生活实践都是以简单的数据判断为基础进行的。例如，我们通过一个人迟到的次数来判断他是否守时，水果店的老板通过经验数据来安排进货量。只是，单一的数据并不能准确预估一群人甚至一个行业的需求。
数据分析才是挖掘数据潜在价值的第一步
传统品牌主在长久的经营中积累了大量的数据，但仅凭经验和人力无法对海量的数据进行分析处理，如何在复杂的互联网环境(如跨终端用户众多等)中实现品牌营销价值最大化成为品牌主亟待解决的关键问题。这就需要专门的数据收集、研究技术，使数据能够通过量的积累达到质的飞跃，激活数据价值。
数据应用-构建营销新生态
企业能发挖掘出数据商用价值，一方面有赖于大数据技术的开发和积累，另一方面在于数据在营销领域的应用。程序化购买作为数字营销在全球范围内发展最快的领域，在广告行业甚至“互联网+”行业中占据不可忽视的地位。程序化购买是指通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程，它能实现实时、高效和精准的广告投放，帮助品牌主找到与受众匹配的广告信息。
凭借大数据技术的应用，品牌主得以实现用户数据的统一管理、分析和应用，最大程度发挥数据的商用价值。且通过程序化购买的形式，能够使得自己的广告投递到精准的客户群体，甚至根据不同群体的不同兴趣、需求，投放不同的创意广告。这样的数字化广告营销，让品牌主和消费者实现双赢，让品牌深入人心。
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