体育赛事营销玩送礼？这可不是随便说说

　　近几年，随着体育赛事越来越受大众关注，各品牌商也在绞尽脑汁尝试更有趣的赛事营销玩法，如何跳脱俗套、免于被淹没在茫茫人海?找准用户需求，品牌强势占位的同时更要成功上位。

　　几个案例告诉你，如何喧宾夺主引爆全场，将礼送到用户的心坎里。

　　魅族：进一个三分送一部手机，球迷从未如此期盼

　　每年美国当地时间圣诞节当晚，NBA都会安排几场重量级比赛，这些比赛被称为圣诞大战。安排有“世仇”的球队狭路相逢，或是正当红的人气球星同台对抗，成为NBA圣诞大战吸引眼球的不二法门。

　　人气高涨的圣诞大战，自然也就成为各大品牌挖空心思开展营销的绝佳窗口。而今年中国区域的NBA圣诞大战直播中，与NBA网络独家转播平台腾讯体育合作的魅族，当起了“圣诞老人” ——发起了“进一个三分球送一部手机”的抽奖活动，使它成为了最受球迷期盼的一个品牌。

　　腾讯NBA赛事直播期间，任意一方只要投进一记三分球，魅族就送出一部MX5手机，这也就意味着，场上的每一次三分远射都会前所未有地撩动所有人心弦。美国NBA比赛现场，湖人队曾做过类似的公益性活动，湖人队每投进一个三分球，他们就会向许愿基金会捐赠500美金。为了能让屏幕前的球迷体验如在现场般的激情，魅族将一部手机和每一个三分紧紧联结在一起，于是观赛弹幕频频被“多进三分，我要手机”等内容占领。不需要魅族主动抢镜，球迷观赛的热情与品牌自然地连接在了一起。