由于苹果即将发布的最新旗舰手机iPhone 8会引入OLED屏幕、3D传感器等新功能，为此外界广泛认为其售价将会超过1000美元。然而瑞士银行(USB)分析师史蒂芬·米卢诺维奇(Steven Milunovich)预测，iPhone 8的售价不会超过1000美元。
米卢诺维奇称，与当前的iPhone相比，iPhone 8依然会溢价销售，但是溢价幅度不会像想象中的那样高。他称，64GB版iPhone 8的出厂价比iPhone 7约高70到90美元。这就意味着，iPhone 8的售价在850美元到900美元左右。目前，32GB版iPhone 7 Plus的零售价为769美元。因此对于消费者来说，iPhone 8的价格涨幅不算太大。此外，价格上涨将进一步提高iPhone的平均价格，这肯定会让投资者更兴奋。
米卢诺维奇认为，经过大幅改进的iPhone 8将会催生“购买高潮”。他相信，OLED屏幕的iPhone 8有望占2018财年iPhone出货量的45%。米卢诺维奇说：“苹果用户似乎更愿意为他们觉得与众不同的产品付费更多。”
至于iPhone 8的出货量能否赶上三星最新旗舰智能手机Galaxy S8，米卢诺维奇认为，尽管iPhone 8的屏幕比Galaxy S8小，但前者拥有各种各样的独特功能。米卢诺维奇写道：“与三星Galaxy S8 Plus相比，苹果智能手机在屏幕尺寸方面存在劣势，因此我们认为苹果会选择相对较低的价格。但是请保持警惕，苹果最终会为其更小屏幕手机如何定价还有待观察。事实上，OLED屏幕iPhone拥有Galaxy S8 Plus缺少的许多功能，比如前置3D感应摄像头、嵌入式指纹传感器以及更高品质的面部识别能力等，这些都可能抵消其屏幕劣势。”
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