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OTT救电台

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2026-06-24

报价宝综合消息OTT救电台

传媒转型,不单是印刷纸媒,包括电台和电视广播,近年都饱受冲击。未来六个月内香港的数码声音广播将走入历史,但对绝大部分香港人而言,影响可能比亚视停播更细。数码声音广播的最大问题,是要听众更换收音机,虽然收音机不算贵重,但要无端端放弃现正服役的收音机,似乎有点浪费,而且本地三个主要的电台,仍停留在 FM 频道上。试想想,日常听收音机最多的是职业司机,又或者是上了年纪的小市民,数码收音机强调的高清音质,对他们来说意义不大。反而要他们改变收听习惯,又或者换一部 DAB/FM 收音机,更加之难。

香港政府是在 2011 年才发出 DAB 数码声音广播牌照,但却没有计划同时取缔传统的 AM/FM 广播,新的 DAB 电台要用自己的方法宣传 DAB,成本大增之余效果又不佳。几年下来,DAB 仍未吸纳足够的听众群,甚至是传统 AM/FM 收音机听众,也因为各式各样的网上娱乐的出现而流失。所以,除非政府有政策推动,单靠业界自己发展 DAB,倒不如成立网上电台,弹性更高之余成本也更低。所以,商业电台于 2010 年就主动辙回申办DAB,转而发展网上新媒体内容。

转营 OTT 有成绩

类似情况,在电视广播都有出现,有线电视想卖盘,因为收费电视服务早已经失去吸引力,以往有线最杀食的体育节目,近年都被 Now TV 抢去,变成有口碑的,只得自家制作的新闻台最有价值,也是大家最想有线电视留下的理由。不过,同系的奇妙电视即将启播,有线新闻台的资源和节目,好大机会会调用到新的免费电视台,正如 ViuTV 现时都是取用 Now TV 新闻一样。到时有线新闻的覆盖和影响力会比现时更大,同时也可以发展网上直播,到时吸引广告的能力,反而会比有线电视多。有线电视唯一的资产,就只余下一个固网网络,倒不如卖给电讯服务商更好。

类近情况,在无线电视也有发生,电视广播的观众与广告收入一减,除了因为消费低迷影响广告预算外,更大的理由是,好多大型品牌,特别是跨国品牌,在这一、两年都开始将广告预算大量拨备到网上渠道,开发自己的网上社交平台宣传,又或者是和网上媒体合作。所以电视广告愈来愈少,和纸媒广告减少的理由其实都差不多。

TVB 在 2016 年一月开始大力推动 OTT 服务,在网上提供的自制和外购节目,片库之多,吸引了不少平时未接触过 OTT 的电视观众,而且他们也分不清楚什么是 OTT 或收费电视,总之有得睇便可。TVB 的 OTT 策略,除了透过零售商销售机顶盒外,更重要是透过几个网络商,连同手机或固网月费一同销售,用户毋需要另行购买或缴付月费,好快就成为全港最大的 OTT 网络,效果相当好。近期,TVB 就开始向这些用户推销增值服务,包括增加新装置或网上浏览观看,虽然每个只是加十多元的收费,但却是几乎毫无额外成本,放弃收费电视牌照的 TVB,转而经营收费 OTT 业务,弹性够大之余又可避开政府的发牌制度。现存的有线电视和 NowTV,是否也应该开始转型至 OTT?

YouTube TV 的冲击

上星期,网上最大的影音串流平台 YouTube,都开始推出收费 OTT 服务,观看的当然不是我们上载的影片或直播,而是美国最主要的 40 个电视广播频道包括 CBS、Fox、ESPN、Disney 等。每月收取费用 35 美元,就这样,电视台方面不用自家负担 OTT 平台的开发和营运成本,而透过 YouTube 平台,就好容易吸引到 18 至 34 岁的年轻观众,这个族群本来就是少接触电视广播,如今电视台就可透过 OTT 重新接触这班观众,吸引新的广告。所以,旧媒体会死,但死的只是载体,只要懂得利用新媒体趋势,一样有致胜之道。

2017-12-25 10:30:00

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