OTT救电台

传媒转型，不单是印刷纸媒，包括电台和电视广播，近年都饱受冲击。未来六个月内香港的数码声音广播将走入历史，但对绝大部分香港人而言，影响可能比亚视停播更细。数码声音广播的最大问题，是要听众更换收音机，虽然收音机不算贵重，但要无端端放弃现正服役的收音机，似乎有点浪费，而且本地三个主要的电台，仍停留在 FM 频道上。试想想，日常听收音机最多的是职业司机，又或者是上了年纪的小市民，数码收音机强调的高清音质，对他们来说意义不大。反而要他们改变收听习惯，又或者换一部 DAB/FM 收音机，更加之难。

香港政府是在 2011 年才发出 DAB 数码声音广播牌照，但却没有计划同时取缔传统的 AM/FM 广播，新的 DAB 电台要用自己的方法宣传 DAB，成本大增之余效果又不佳。几年下来，DAB 仍未吸纳足够的听众群，甚至是传统 AM/FM 收音机听众，也因为各式各样的网上娱乐的出现而流失。所以，除非政府有政策推动，单靠业界自己发展 DAB，倒不如成立网上电台，弹性更高之余成本也更低。所以，商业电台于 2010 年就主动辙回申办DAB，转而发展网上新媒体内容。

转营 OTT 有成绩

类似情况，在电视广播都有出现，有线电视想卖盘，因为收费电视服务早已经失去吸引力，以往有线最杀食的体育节目，近年都被 Now TV 抢去，变成有口碑的，只得自家制作的新闻台最有价值，也是大家最想有线电视留下的理由。不过，同系的奇妙电视即将启播，有线新闻台的资源和节目，好大机会会调用到新的免费电视台，正如 ViuTV 现时都是取用 Now TV 新闻一样。到时有线新闻的覆盖和影响力会比现时更大，同时也可以发展网上直播，到时吸引广告的能力，反而会比有线电视多。有线电视唯一的资产，就只余下一个固网网络，倒不如卖给电讯服务商更好。

类近情况，在无线电视也有发生，电视广播的观众与广告收入一减，除了因为消费低迷影响广告预算外，更大的理由是，好多大型品牌，特别是跨国品牌，在这一、两年都开始将广告预算大量拨备到网上渠道，开发自己的网上社交平台宣传，又或者是和网上媒体合作。所以电视广告愈来愈少，和纸媒广告减少的理由其实都差不多。

TVB 在 2016 年一月开始大力推动 OTT 服务，在网上提供的自制和外购节目，片库之多，吸引了不少平时未接触过 OTT 的电视观众，而且他们也分不清楚什么是 OTT 或收费电视，总之有得睇便可。TVB 的 OTT 策略，除了透过零售商销售机顶盒外，更重要是透过几个网络商，连同手机或固网月费一同销售，用户毋需要另行购买或缴付月费，好快就成为全港最大的 OTT 网络，效果相当好。近期，TVB 就开始向这些用户推销增值服务，包括增加新装置或网上浏览观看，虽然每个只是加十多元的收费，但却是几乎毫无额外成本，放弃收费电视牌照的 TVB，转而经营收费 OTT 业务，弹性够大之余又可避开政府的发牌制度。现存的有线电视和 NowTV，是否也应该开始转型至 OTT？

YouTube TV 的冲击

上星期，网上最大的影音串流平台 YouTube，都开始推出收费 OTT 服务，观看的当然不是我们上载的影片或直播，而是美国最主要的 40 个电视广播频道包括 CBS、Fox、ESPN、Disney 等。每月收取费用 35 美元，就这样，电视台方面不用自家负担 OTT 平台的开发和营运成本，而透过 YouTube 平台，就好容易吸引到 18 至 34 岁的年轻观众，这个族群本来就是少接触电视广播，如今电视台就可透过 OTT 重新接触这班观众，吸引新的广告。所以，旧媒体会死，但死的只是载体，只要懂得利用新媒体趋势，一样有致胜之道。