11月23日消息，由艾瑞集团主办的国内最高规格互动广告案例评选--“2016金瑞营销奖”获奖榜单隆重揭晓，经过数十位艾瑞分析师的内部初评和30位专家评审团的最终评选之后，中国智能电视第一品牌乐视超级电视凭借“演绎真我，完美出击”——迪奥超级电视整合营销案例，荣获“2016金瑞营销奖”之新锐奖。
“2016金瑞营销奖”之新锐奖
聚焦高端消费群体 构建OTT整合营销矩阵
面对竞争激烈的奢侈品市场，迪奥不仅需要在新品发布的第一时间通过极强的视觉冲击力实现最大强度最广范围的曝光覆盖，吸引用户眼球，也需要将产品理念融合渗透进故事化的内容中传递给用户，更重要的是持续展现迪奥品牌内涵和文化积淀，建立品牌忠诚度。
为了帮助迪奥找到并聚焦高端消费群体，培养迪奥在高端用户中的品牌青睐，建立用户品牌忠诚度，提升用户粘性进而促成销售转化，乐视超级电视专为迪奥构建了一个OTT整合营销矩阵，通过开机视频、微电影、企业台和边看边买四项举措，实现品效合一。
通过开机视频投放进行产品大强度曝光
借助微电影传播实现品牌理念渗透
定制迪奥专属企业台加强品牌营销
8月1日Dior首次在中国地区尝试线上销售，乐视超级电视为迪奥开发边看边买平台，在Dior企业轮播台播放内容的同时推送购买卡片，让观众在边看边买中完成购买Lady Dior Small中国七夕限定款手袋。该款手袋计划限期销售4天，自1日零点开售起至8月2日上午，仅一天半的时间，限量手袋全部售罄。
开发边看边买直接拉动销售
总曝光量过亿 覆盖用户近400万
在整个营销活动执行期间，迪奥在乐视超级电视的开机视频总曝光量过亿，微电影日均点击家庭用户超过10万，覆盖用户近400万，周播放量高达一百万，曝光完整率高达186%。此外通过微博活动、微信活动、话题炒作、创意海报、KOL邀约等方式进行传播以高频次露出引发网民关注。
其中，乐视超级电视和迪奥互动的单条微博转发加评论近万，引发网友的疯狂点赞。此外，新浪、搜狐、中国网等主流媒体及自媒体自发报道，形成了二次传播，并吸引了业界品牌人士的高度关注，广告主纷纷前来咨询超级电视的OTT整合营销解决方案。
乐视超级电视累计销量近900万台 开启大屏营销新时代
据悉，从2013年7月3日上市至2016年10月底，乐视超级电视累计销量近900万台，即将进入到中国电视销售的前三名，成为中国乃至全球电视行业的最大黑马。作为生态电视，超级电视重构电视价值，让用户只为核心价值买单，超级电视通过生态运营打造全新的大屏互联网生活方式，培养用户在超级电视上的付费习惯，充分释放用户价值，持续引领行业发展趋势。
乐视致新总裁梁军认为，乐视大屏用户价值和营销价值将超越OTT电视，即将开启下一个新媒体时代。为充分释放用户价值，激活超级电视营销价值，乐视在超级电视端打造了场景入口广告、超级轮播频道、智能桌面广告、传统OTT广告、生态创新合作等营销资源，致力于为合作伙伴打造一个覆盖精众人群的高端营销首选平台。
特别提醒：本网内容转载自其他媒体，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。
