近日，全球最大烟草公司菲利普·莫里斯国际在日本东京召开新闻发布会，宣布推出最新产品IQOS 3.0以及IQOS 3.0 Multi。同时，菲莫还将在日本发售质量更优、价格更低廉的烟弹HEETS，以满足不同人群对烟弹的需求，可谓诚意十足。
此次IQOS 3.0最大的更新亮点是外形上与上一代IQOS相比更显精致小巧，将充电插盒和烟弹插口一并移到了侧边，方便消费者使用，且缩短了大概40秒的充电时间。而IQOS 3.0 Multi则是菲莫国际带给消费者的最大惊喜，IQOS 3.0 Multi将充电装置以及加热棒融为一体，消费者可以连抽10支再进行充电。据韩媒NAVER透露，IQOS 3.0 以及IQOS 3.0 Multi的售价分别为130,000韩元以及110,000韩元。
菲莫国际CEO谭崇博在与CNBC的采访中提到，此次产品的更新都是基于消费者的反馈，而菲莫也将持续升级产品，尊重客户意见，致力于让更多传统香烟使用者接受新型烟草产品。
谭崇博在与彭博社的采访中讲到，在过去三年中，日本市场对于传统卷烟的需求下降了30%，而2018年IQOS在日本烟草市场中的占比一直保持在15%左右，更多的人选择搭载加热不燃烧技术的新型烟草。谭崇博表示，人们完全放弃吸烟是最理想的状态，但事实是大多数人无法摆脱对于烟草产品的依赖，所以菲莫国际为吸烟者提供伤害较小的烟草产品。
除此之外，针对备受关注的未成年人接触电子烟问题，谭崇博提到，美国食品和药物管理局(FDA)最近对向未成年消费者销售电子烟的制造商进行了严厉打击，此项举措对未成年人带来了很大益处，但并不认为这会影响IQOS获得批准的机会。此项打击的根本原因是在电子烟产品合法上市前，FDA缺乏对于电子烟产品检测监督的权威性，他补充到。
2016年，IQOS于日本首次上市，引发民众排长队购买，店面屡次出现断货情况，甚至需要早上五点排队领号才能买到;去年IQOS于韩国上市，更是场面火爆，万人抢购。
此次的IQOS 3.0也不例外，自在日本东京召开新品发布会以来，引起了媒体以及用户的广泛关注。多家媒体在发布会上与谭崇博进行了对话。美国商业新闻社对此发表看法称，在菲莫国际的每一项发展背后，都有强大的科学支撑。其科学评估是基于制药行业的长期实践，并符合美国食品和药物管理局(FDA)的指导文件。在外网上，有大量用户对IQOS 3.0系列产品进行了讨论，且有不少用户在菲莫国际的twitter下表示期待IQOS3.0尽快在自己的国家上市。有外网用户发表看法说，菲莫国际虽拥有了很大基数的忠实用户群体，但并没有停滞对IQOS不断创新，也在不断地为消费者带来惊喜。
自IQOS首次推出以来的四年里，已有近600万吸烟者改用IQOS，其中一半以上在日本。据使用者反馈，IQOS颜值高，使用起来无异味，没有难闻的二手烟，口感佳。这些加热不燃烧产品旨在加速世界向无烟未来转变。菲利普莫里斯国际公司的目标是为数亿成年吸烟者提供减害的产品，并可以有朝一日取代传统香烟，为戒烟无力的吸烟者们提供无烟气替代品。
新型IQOS 3.0，以及全新的HEETS将在几周内与日韩消费者见面，并在12月中旬于欧洲上市，不知是否又要出现“一烟难求”的盛况?
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