“智能电视应用将是投资人和开发者的下一个上千亿的金矿。”奇虎360(95.04, 3.00,3.26%)集团董事长周鸿祎表示。与智能手机的发展类似，电视应用市场也将成为各方哄抢的蓝海。
据大数据公司AdTime CEO付海鹏介绍，智能电视与传统电视的不同在于，智能电视的诞生融合了传统电视与互联网视频的双重属性，也使得电视向互联网端口时代转变。随着智能电视新时代的开启，电视屏作为第一入口，也正成为智能应用市场争夺的新焦点。
传统电视企业已经走进智能化时代，与传统电视机的单向、单调相比，智能电视有很好的交互性和用户体验，成为客厅通向互联网的重要入口。除了网络搜索、游戏娱乐、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等新玩法，传统电视广告也因为智能电视的出现有了新的发展平台和投放模式。
付海鹏告诉北京商报记者，智能电视是未来的发展趋势，由于其具有互联网属性，也给大数据厂商带来了新的机遇。他认为，大数据不仅不会让电视等传统媒体消失，同时会促使电视内容变得更加丰富，提升用户的观看率。在广告投放方面，不仅可以把视频广告实时植入到电视内容中，而且可以做到无干扰地投放。不仅如此，通过音频技术还可以实现智能电视屏与移动终端之间信息的传递及交互。
由此可见，大数据的营销不仅为传统营销带来了挑战和升级，对新媒体也带来了新的商业价值和商业奇迹。付海鹏表示，目前公司已和长虹、海尔、康佳等很多电视厂商达成智能应用广告合作，覆盖超过7000万用户。而AdTime的 “云图”大数据分析平台更是接入了多端口数据，通过RDE时间营销策略，输送到不同的广告投放平台上，根据用户的需求投放到移动屏、电脑屏、智能电视屏以及户外智能LED屏中去，为行业用户提供全方位的广告营销服务。并通过后端进行传播指数监控，为广告主提供商业舆情服务。
有关专家表示，个性化精准广告是向用户推送有用的商品信息，有用的商品信息会把更多用户拉回到电视机前，更多的用户为电视广告的精准分析提供了更好的数据支撑，从而形成了一种良性循环。虽然互联网广告方兴未艾，但是电视广告的主导地位从未被动摇。随着智能电视广告投放模式的变革，电视广告产业将会迎来井喷式增长。
北京商报记者 金朝力
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