苹果管太多让经销商动弹不得，被法国以违反市场竞争判罚11亿欧元，创纪录

法国的竞争监管机构周一（3/16）发出公告，认定苹果出手箝制当地批发经销商的商业策略与价格，妨碍市场竞争，判罚11亿欧元。而苹果产品的两大批发商Tech Data与Ingram Micro，也因为接受了苹果的安排，而分别被判罚7,600万欧元及6,300万欧元，这是法国竞争监管机构有史以来祭出的最高罚款。

此一判决涉及的是苹果透过Tech Data、Ingram Micro，以及其它经销商在法国所销售的苹果产品，包括iPad或苹果电脑等，但并未涵盖iPhone。其中，Tech Data与Ingram Micro皆为全球主要的电子产品批发商，Tech Data为美国公司，而在美国创立的Ingram Micro，则在2016年以60亿美元，卖给了中国的海航科技（HNA Technology）。

在苹果的经销地图上，除了Tech Data与Ingram Micro两大批发商之外，在法国还有约2千家的经销商，这些经销商根据规模与服务内容可分为两类，一类是大型通路及如Fnac等零售商（Retailers），另一类则是据点较少的经销商（Resellers），经销商又可分为苹果授权经销商（Apple Authorized Reseller，AAR）及苹果优质经销商（Apple Premium Reseller，APR）。此外，苹果在法国还有自营的苹果门市与线上商店。

苹果除了直接供货给批发商之外，通常也会直接供货给零售商，而苹果在法国的2千家经销商中，有9成属于零售商，然而，就算不是由苹果直接供货，苹果也会出手干预。

调查显示，从2005年到2013年间，苹果规定了两大批发商的出货分配，例如每种产品要分配给哪个经销商多少的数量。

根据法国竞争监管机构的说法，苹果有权区隔自己的经销通路，例如透过批发商来服务特定的零售商，并由苹果供货给其它零售商，这并未违反市场竞争；不过，批发商应该要能自由决定其商业政策，例如自行判断产品的铺货对象与数量，而不应由苹果干预，但苹果却限制了批发商的商业自由。

限制批发商的商业自由等于是抑制了批发商之间的竞争，也剥夺了批发商与苹果通路之间的竞争，亦限制了零售商之间的竞争。

此外，苹果不只强烈建议APR采用与苹果官方一致的产品售价，还透过各种方式施压。例如有一家APR表示，假设他们提供了太多的折扣并被苹果得知，那么苹果可能就会让其竞争对手更快拿到产品，另一家APR则说，如果订价低于苹果官方价格，也会收到苹果的通知，要求提高价格。

还有APR抱怨，在新产品发表时，苹果通常会限制出货给APR的产品数量，而让消费者投入苹果门市或苹果线上商店的怀抱。

法国竞争监管机构认为，不管是批发商或是经销商都应有权决定自己的商业策略，包括选择所要销售的产品、所要订购的数量、价格的制定或是优惠活动等；苹果严格的价格管控，限制了经销商之间，以及苹果自家通路与经销商之间的竞争，最终伤害的，是被剥夺了实际价格竞争的消费者。

总之，法国认为不论是批发商或经销商都是独立的公司，而非隶属于苹果，理应存在竞争关系，而Tech Data与Ingram Micro也因为顺从苹果的安排，让苹果产品批发市场成为净空，冻结了苹果产品的市占率，抑制苹果产品通路之间的竞争，因而受到连带处分。