富可敌国，这是国内媒体经常用来形容苹果公司的一个短语。在不久前结束的2016年第三季度财报会议上，苹果公布其现金储备超过2300亿美元(90%以上存在美国海外)，这么形容的确不过分。不过，现金流巨大并不意味着苹果没有危机。现在，有人拿出一项数字来说明现阶段的苹果“令人担忧”。
《彭博社》评论员Shira Ovide日前在一篇报道中表示，苹果公司的营业利益率下滑，这才应该是他们担心的事实。2016财年，苹果的营业利率为27.8%，是近七年来的最低水平。据了解，苹果的营业利率曾在2012年第二季度达到高峰，当时的数据为35%，如今却下滑至麦当劳之后。
Ovide认为，苹果营业利率受阻主要有两大因素，第一是竞争压力更大，受到三星电子等同业竞争影响，虽然生产更精密的手机导致成本上涨，但苹果无法再涨价。根据伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi估计，iPhone毛利率这五年来已下降14个百分点。第二就是支出，苹果的营业成本达到2000年以来最高，主要是研发支出所致。近三年来，苹果研发支出增加一倍，但营收却只增加25%。
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