SonyMobile：Xperia品牌价值更胜iPhone，“X”将成旗下单一系列

Sony Mobile 日本市场部总经理杉山博康表示，比起销售数字，他们更重视 Xperia 的品牌价值，而未来将以“X”作为品牌的单一系列，确立 Xperia 在消费者心中的地位！

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目前全日本约有 6,000 万人在使用智能手机，其中 1,200 万人选用 Sony Mobile 产品，而高达 2,800 万人使用 Apple iPhone；对此，Sony Mobile 日本市场部总经理杉山博康认为每 5 人就有 1 人使用 Xperia 是“选择”，而每 2 人就有 1 人持有，是一种“无论谁都能拥有”的概念。

杉山博康引用日本当地某电信业者签约资料，显示 Xperia 产品在当地的合约价相对高昂，而 iPhone 32 / 64GB 约便宜了 3 成，并指出 iPhone 是因为很便宜，所以无论是谁都会买，而 Xperia 虽然比较贵，但是每 5 人当中就有 1 人就算贵也愿意入手，而影响差距的就是品牌价值。

根据 Sony Mobile 市场调查，Xperia 系列产品最重要的价值在“相机性能”、“音质”、“防水”，而 Apple iPhone 则是“简单”、“设计性”、“丰富的周边配件”，这也是为什么 Sony Mobile 认为 Xperia 是“选择”，就算贵也愿意入手，才显示出价值所在；对他们而言 iPhone 是容易购买、人人都可以取得的智能手机。

体现 Xperia 价值的方向，也同样运用于台湾、香港、中国、韩国等东亚地区；不同于部分品牌强打机海政策，Sony Mobile 将东亚地区视为 Premium line（高阶产品线）重要地区，将透过集中旗舰价格、旗舰产品线，搭配有效率的行销企划与活动，确立 Xperia 在消费者心中的地位。

Sony Mobile 将 Xperia X 与 Smart Product 到来视为 Xperia 的第三章；第一章是 2010 年将 Xperia 作为智能手机开始推出的时期，第二章从 2013年开始，推出在 Xperia Z 搭载Power of SONY、Best of SONY (SONY 科技之最)的智能手机，加上 Companion Product（相关产品），至于第三章就是在 2016 年揭开序幕，定位成新的沟通、作为整体品牌化的时期。

Xperia 未来不会只有智能手机，而是进化成包括 IoT（物联网）或与 Cloud（云端服务）连结的 Smart Product。

这次采用“X”为标志，是代表“连结”，让 Xperia 与使用者生活、使用者的心紧紧相连，达成所谓的伙伴关系；因此，Sony Mobile 将 Xperia Logo 的“X”作为表现这个愿景的标志与 VI（广告视觉）。

为了实现“X”这个愿景，Sony Xperia X 系列加入“Intelligence”元素，包括上一则报导《相机性能是亮点，深入了解 Sony Xperia X 双机四大特色【Sony 总部直击】》提及的“0.6 秒快启快拍”、“预测追踪对焦”、“屏幕”与“前镜头低光源拍摄”等人工智能功能，以及 Smart Product 带来的全新体验，就是 Sony Mobile 所做的努力。

Sony Mobile 东亚区资深副总裁高垣浩一透露，“X”的到来，不只是意味“Z”时代的结束，包括“M”、“C”都将成为历史；至少在 2018 年前，全系列机种都将用“X”为中心，以跟用户的生活、用户的心连结为目标，迈向全新章节。

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