打击诈骗，Google准备全面实施广告买家身份验证措施

为打击假药、黑心店家，Google周四宣布进一步扩大广告透明度，要求所有广告主都必须完成身份验证，让用户可以了解广告主身份以免遭到诈骗。

2018年Google对政治广告实施透明度政策，要求所有想在Google平台上投放竞选广告的组织单位，必须经过身份验证，之后用户可以在广告旁点入“关于广告主”，以查看广告主的背景。政治广告的广告主身份验证方案已推向30个国家。

政治广告主身份验证原先为了打击外国-或极端人士透过假讯息、假广告来煽动主流民意，影响选情。但今年随着武汉肺炎蔓延全球，不肖人士纷纷在社群平台散布关于COVID-19的疫情、假讯息、冒牌商店、未经验证的药方或疗法等进行诈骗，促使Google 将该政策扩大到所有广告。

去年华尔街日报报导，Google Maps上有数百万假冒或黑心店家资讯。在此之前，Google仅要求美国的车库门及美、加锁匠服务商必须完成身份验证，提交专业执照等文件。

在新措施下，所有广告主购买Google网络广告前，都必须完成验证。他们必须提交个人身份、公司文件及其他资讯来证明自己的身份和公司营运所在国。而从今年夏天起，使用者就可以点选进一步了解广告主的资讯。Google表示，这项变革让所有人都可以知道背后广告主的身份，以便帮助用户启用广告控制设定时的决策，此外也能侦测有心人士，降低他们冒充的机会。

这项措施会先分阶段展开，先从美国开始，之后再推向全球。但Google表示，扩大实施期间必须兼顾确保资讯的正确性，因此新措施可能需耗时数年才会完成。