再谈国产相机：做火手机的厂商都不敢碰

　　说到数码行业，如今国内厂商雄起，越来越多的国产厂商渐渐成为了IT行业的大咖。走向国际舞台，并且被全世界认同，在电脑、白家电、无人机、通讯设备等等领域里面，中国品牌的商品正被世界人民接受，逐渐走出自己的道路。但是有一个领域却是无人敢碰，那就是影像行业。国产相机为什么不行的问题已是老生常谈，放在今日又有不同的说法。

　　影像领域，日本品牌占据了8成以上的市场，剩下的才是留给德国和其他的一些老牌光学厂商。可以说日本品牌在数码影像这块处于一个垄断的地位。但是我们都 知道，在上个世纪末，日本电器在电子产品的各个领域都占据有利地位。笔者还记得在那个时候，几乎所有能买到的电器都是日本进口的，不是因为那时富有，而是 国内真的没有厂商去生产这些。看看今天，情况显然不一样了。唯独影像产品，全世界都没能打破日本的垄断。

　　在过去，大到工厂的车床等精密 仪器，小到一个电吹风，经历过那个时期的人们一定不陌生全进口的日子。后来国内的电子生产商渐渐形成了规模，不但在技术上能够达到进口商品的水平，而且价 格还更为便宜，起初大家对国产电器还有不信任的意思，后来国产电器也成为了国内市场的主流。在今天，我们虽然仍然对进口品牌更有好感，但对国产电器不会抗 拒，选购的时候会将国产电器划入选项当中。

　　今天，我们看到很多领域里面国产电器市场前景都非常广阔，唯独影像领域几乎没有国内厂商参 与，已经不是消费者不认同的问题，而是根本就没有国产相机、国产摄像机这类影像相关的产品。也就是说，目前没有多少国内厂商跟进这一块，当然在三、四线城 市，我们还是可以看到很多国产数码相机的，只不过这些产品基本上是通用模具+贴标签的形式存在，并非真正的国产品牌自主的相机产品。

　　在10年前数码相机刚进入消费市场那会儿，我们还可以看到不少国产品牌着手这一块，清华紫光、明基、爱国者这些品牌也都有自己产品推出，事实上在那个像 素只有30万的年代里，国产数码相机和主流的数码相机性能方面差距不是很大，虽然传感器这类核心技术国产厂商并没有，但是产品仍很具个性，能够和当时的国 外品牌的数码相机一拼。

　　随后刷像素时代，国产数码相机被迅速甩开了一大截，以至于后续没有敢进入这个市场的国产厂商。有人说因为国产厂商技术落后，工艺不成熟导致市场竞争中的 失败。但是看看电视机、手机，国产厂商都是后起者，国内市场这个蛋糕这么大，国产电视机、国产手机都站稳了脚跟。今天的白家电市场更是以国产品牌为主，在 新兴的无人机领域里，大疆更是一举成为了业界领先的品牌，国产相机与其说技术落后，倒是更像主动放弃。

　　相机一直以来是专业化的仪器装置，数码化后，核心技术在光学与电子化两方面，前者遵循了光学物理特性，胶片时代向着数码时代转换的过程中并没有太多的变 化。所以我们看到今天虽然国产数码相机了无生息，但是国产镜头近几年大放光芒，中一光学等国产镜头厂商推出的手动镜头备受认可。但是电子化方面，尤其重要 的传感器技术，国内较为空白，可以说国产相机因为没有核心元器件的相关技术，在发展过程中总是晚主流厂商一截，以至于产品没有竞争力。最终被赶出这个市场 外。

　　如果说因为核心元件没有相关技术，所以没落，今天的国产手机有着同样的处境。如今国产手机占据国内的大部分市场，这些产品实际上也没有多少国产的核心元 件，手机厂商做的是产品规划与整合，最终呈现给消费者的依然是一款世界各地供件的拼凑版产品。这并不影响国产手机的销量，今天的小米、华为、oppo、魅 族等等IT厂商，在多年前并没在手机领域发展，可以迅速崛起，是厂商们敢于在这些领域里发展。

　　影像行业确实在一些核心技术上要比手机这 类消费电子产品要跟尖端一些。但我们知道Sony传感器供应给不同的影像厂商使用，实际上相机厂商虽然各种的技术应用有所不同，但未必所有的核心技术都由自己 研发。和手机一样同样可以作个性化的整合。国内厂商不愿意投入影像业，显然有其他的原因。

　　定位高是数码相机给人的第一印象，本身就离大众消费者较远，如今低端数码相机市场被手机占领，影像业整体回归到专业设备领域。动辄5000元的数码相机，厂商研发时谨慎，消费者选购的时候更谨慎。起步高是国产厂商不愿进入该市场的原因之一。

　　其二是高端摄影摄像装备不是一件两件产品，而是一个系统。发布一两款产品单打独斗显然成不了事，这和手机、电视有明显的区别。推出了机身还要推出镜头，还要推出各种配件，和一台手机卖个半年一年相比，投入大得多，要成气候更难。

　　其三是品牌效应。玩摄影的都知道，Samsung、Panasonic、Sony原本不是影像圈的品牌，因此没有什么光学底蕴，如今Samsung没有明说，但种种迹象透出退出影像行业。Panasonic 也从原本走高端路线转而主打消费级产品。Sony艰难与Canon、Nikon拼单反领域，最终只能退而选择发展无反相机，欣慰的是Sony在无反领域是成功的。说明品牌效应 在影像领域里面极为重要。那些数十年上百年的相机生产商，通过这么多年的积累，有着庞大而稳固的影像系统。外来者不容易进入这个领域。国内厂商自然知晓这 一点，从而选择回避这种硬碰硬的对抗。

　　点评：过去我们点评国产厂商不出数码相机甚至不出单反相机， 是因为技术不如人，所以才被淘汰了。今天再来看这个问题，会得到不一样的答案。从其他产品来看，国内厂商只要肯投入，总是可以做出一定水平的。但是因为影 像行业这个蛋糕已经被瓜分完了，而且进入的门槛非一般的高。这并不是技术上无法攻克的难点，而是没进入市场的品牌心知肚明这是吃力不讨好，果断放弃了。影像行业市场在萎缩，未来会更加远离消费级领域。尖端领域里没有新人的位置，这才是国内厂商不敢碰影像行业的原因。