同步推：一份财报剖析出两难的三星

　　根据10月30日三星电子2014年第三季度财报显示，其移动业务受到苹果新款iPhone6和中国大量廉价智能手机产品的双线压制，第三季度利润同比下滑了48.8%，创三年新低。

　　Q3三星净利润暴跌48.8%

　　从上图三星电子Q3财报可知，三星电子2014年Q3净利润为4.22万亿韩元(人民币245亿元)，同比大减48.8%，环比减32.5%;ROE、EBITDA指标也同比下跌了14个和6个百分点，充分表明三星电子的利润暴跌是从Q3才开始的，也正是iPhone6的发售期间。

　　移动业务下跌幅度最大

　　我们知道三星主要有三大业务群体：消费电子部门(CE)、IT及移动部门(IM)、设备解决部门(DP)。而根据三星电子Q3财报可知，三大业务群中的移动业务收入23.52万亿韩元，同比下滑15%，是所有业务中下跌最惨的。

　　国产手机崛起非三星业绩下滑主因

　　纷纷崛起的国产手机虽然一定程度也蚕食了三星国内市场，然而三星的国内价格一直高于国产手机，市场定位也一直在中高端，与国产面向中低端市场用户不在竞争的同一区间，并没有构成直接的冲突，而且三星的Q3利润猛跌也是针对全球市场而言的。

　　Android生态链没有iOS优质

　　三星的系统是Android,也就注定与高端市场无缘。一方面，Android作为开源免费的系统，开发之初的目的就是为了服务于全部的手机厂商，而这些厂商产品良莠不齐，主要集中在中低端市场;另一方面，也正因为Android的开源性，系统可以任由厂商定制修改，从而造成Android版本规格凌乱，往往一款应用要针对多个版本Android进行开发，间接提高了开发成本，所以，高昂的开发成本再加上不成熟的盈利模式，也是Android始终无法在高端市场对iOS构成威胁而一直徘徊在低端市场的主要原因。因此，三星的Android系统，等于也从软件系统方面限制了它在高端市场与苹果竞争的力量。

　　三星电子的两难之处

　　其实，还是苹果给了三星电子重力一击，这个高端智能机市场的传统大鳄，以推出大屏iPhone6的大胆革新举措，一举终结了三星作为全球唯一高端“大屏智能机”的核心竞争优势，强势的iPhone6\\6 Plus的火爆热销，进一步动摇了让三星的全球市场地位，以往的独家优势对用户而言，吸引力开始大幅度的削弱。

　　未来，三星既要在中低端市场正面临国产智能手机的挑衅，又要在高端市场又遭受苹果的强力阻击，将会面临两难的局面：如果降价争夺中低端市场，必然在高端市场失去与苹果的竞争资本;而如果放弃中低端市场，全力应战苹果，又必须放弃多年经营的中低端市场。

　　同步推兼容Android和iOS系统