25日，苏宁官方正式宣布收购红孩子。对此，NOP创始人、前京东总裁助理刘爽认为，苏宁收购红孩子主要是为了帮助易购积累供应链，同时也有利于更多吸引女性用户。
刘爽表示，母婴品类原本有20%以上的毛利率，但由于红孩子的进入，使得毛利率被降至10%左右，而后面的进入者为了抢占市场，将毛利率打得更低，从而导致母婴品类几乎没有毛利率，卖母婴产品的电商网站都赔钱赚吆喝。
因此，刘爽认为，苏宁此次收购红孩子，主要是为了加速苏宁易购百货化，扩展母婴领域的资源。收购红孩子对苏宁最大的价值，除了供应链积累外就是大量女性用户，这是男性用户为主的苏宁所缺少的，而女性正是百货消费的主力。
对于红孩子从业内较为领先的位置到今天面临巨亏，并被苏宁收购的原因，刘爽分析认为，客观上，绝大部分人都会选在线下购买母婴用品，因此母婴品类线上发展有限;主观方面，由于红孩子之前以DM为主，DM也面临两个问题：一个是刚开始发展会很快，之后会遭遇瓶颈;第二则是成本太高。
此外，刘爽还认为，导致红孩子迅速衰落的原因还与其品类扩充有关。红孩子自上线开始，一直以DM为主，直到2008、2009年才开始扩展品类，时间稍晚。另外，虽然红孩子扩充了很多品类，但并没有找到适合自身发展的一个突破点。
刘爽称苏宁收购红孩子，预示着国内电商领域并购的案例将不断增加，这一点毋庸置疑。
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