7月18日消息，据eWeek网站发表的一篇分析文章称，据大多数报道称，苹果将在今年秋季推出iPhone 5。当这件事情发生的时候，苹果预计将提供从新鲜的设计到更大尺寸显示屏等一切东西。更好的事情是iPhone 5将包含4G LTE服务、NFC技术和传言中所说的许多改进功能。这些将显著改善iOS生态系统。不过，iPhone 5将不是一次重要的升级，下面是10个理由。
1. 一切迹象表明是名义上的升级
虽然一些人争辩称，为iPhone 5增加4G LTE服务和四核处理器是一个重要的升级，但是，实际情况并非如此。这些只是苹果为了保持竞争力的迭代升级。即使稍大一些的显示屏也不是一个出人意料的增加的功能。所有推测的iPhone 5的功能看起来都是很平凡的。
2. 很难发现任何惊人的新东西
目前很难看到什么是重要的升级。智能手机设计现在已经有很好的定义。除非苹果能够推出没有任何人以前想到的一些全新新的功能，否则，很难看到iPhone 5如何是一次重要的升级。现在与苹果实际上定义智能手机应该采用什么功能的时候不同。但是，现在，智能手机市场正开始成熟起来，很难发现任何惊人的新东西。
3. 苹果似乎不关心重要的升级
苹果似乎失去了重要升级的胃口。在过去的两年里，苹果推出的所有的产品都有少量的名义上的升级，没有让人耳目一新的东西。也许苹果已经确定重要的升级成本太高，主要销售和利润继续增长，坚持缓慢和稳定的方法更有意义。
4. 企业游戏
当苹果几年前更可能推出其智能手机的重要的升级的时候，苹果却把目标对准了消费者。然而，苹果现在也在追逐企业用户。企业用户一般不喜欢重要的产品升级，因为这种升级也需要企业更新其应用和网络平台。IT决策者喜欢在逻辑上跟随上一代产品的迭代升级。苹果似乎理解了这一点。
5. 蒂姆·库克似乎更关心盈利性
当史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)管理苹果的时候，他肯定关心盈利性。但是，他肯定要求苹果的产品提供最激动人心的体验。蒂姆·库克更是一个企业家，他比乔布斯更关心供应链和利润率。这意味着今年推出的iPhone 5可能是很无聊的。
6. 较小的升级就很好
如果苹果销售逐步升级的产品有困难，苹果今年毫无疑问地将推出重要升级的产品。但是，苹果迭代更新的方法很好并且利润在增长。为什么要改变那个秘诀呢?
7. 成本在增长
随着智能手机日益流行，供应组件的公司正在获得大量现金。这些公司的利润越多，苹果产生的利润就越少。因此，人们可以预计苹果将采取仅对设计进行逐步改进的方法来控制成本。的确，苹果有现金投入到8核处理器，但是，为什么要那样做呢?这种组件目前的成本太高。
8. 竞争并非遥遥领先
苹果奢望在它需要显著升级自己的智能手机之前能够有一年的时间不落后于最严厉的竞争。毕竟去年秋季推出的iPhone 4S仍是目前商店货架上功能最强大的手机之一，尽管其竞争对手有四核处理器和更好的图形功能。采用简单的升级，苹果能够重新获得其智能手机市场的顶级地位。
9. 关键是软件
当人们全面分析智能手机市场的时候，人们将发现成功取决于软件。正如指出的那样，现在有些产品比iPhone更强大，但是，苹果比其它厂商销售了更多的智能手机。这种成功的一个关键的因素是iOS操作系统好于Android。这是不能忘记的。
10. 用户似乎不在意
用户确实不在意苹果是否为其iPhone提供重要升级。苹果每一次推出新设备，无论升级有多么小，销售都增长。苹果知道此事。用户知道此事。投资者知道此事。在这个过程中，每一方对这个结果都满意。因此，谁需要重大升级呢?
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