明前茶量少难求，网购成茶客首选
四月是新茶上市的旺季，而明前绿茶无疑是春季茶市的主角。“今年的持续低温天气让消费者颇为担心，之前很多买家都担心新茶上市的时间，前来咨询的人特别多。”一位淘宝店主告诉记者，尽管今年明前茶如期上市，但量少难求是不争的事实。
线下茶市的高价和缺货，让越来越多的茶客加入淘宝购茶的行列。据淘宝数据平台显示，在3-4月期间，淘宝绿茶周成交额以41.2%的速度增长，占整个茶叶行业周成交额的31.78%（见图1）。淘宝茶叶频道也同期推出“春茶上市，百万新茶免费尝”的活动
图1.茶叶周热卖子行业。数据来源：淘宝数据平台
明前茶按期上市，低温造成量少价高
据淘宝数据平台的数据显示，浙江、四川、安徽是产茶的大省。浙江省绿茶占总成交额的57.25%，四川，安徽位居第二梯队（见图2）。由于今年春季低温多雨，记者采访各地域的淘宝店发现，尽管各大产地的新茶都如期上市，不过店主们普遍反映量上较往年少。
图2.绿茶各产地周成交金额比。数据来源：淘宝数据平台
“峨眉山茶叶在全国应该是上市最早的，比长江以南的浙江等地要早上市半个月左右。但上市后的中间几天由于气温降低，影响了产量。价格涨的厉害，要涨20%左右，这和今年气温低有关系。”来自四川峨眉山的刘店主介绍，峨眉山茶叶一般都是这个时节开始上市，最早应该是3月1号采摘的，然后加工，在时间上并没有延迟。
浙江茶农的反馈也比较类似。“我们家是25号开始采摘的，”一位杭州的淘宝店主告诉记者，这和往年没有差别。“今年茶叶上来的时候天气一直都很好，没有去年冷。有些早的茶农22号就开始采摘了。就是量很少。”
线下买茶难？淘宝百万春茶免费品尝
针对目前茶市的高价和缺货，淘宝茶叶频道在2011年春茶上市之际推出“春茶上市，百万新茶免费尝”的活动
图3.淘宝一款热卖的明前新茶。
而来自淘宝数据平台的数据同样显示，质量最上乘的特级茶叶最受消费者青睐。特级绿茶占总销售额的61.49%（见图4），占茶叶总销售额的六成以上。从产品搜索排行榜中可见，传统产地的名茶，如浙江的西湖龙井，江苏的碧螺春、安徽的黄山毛尖等名茶成为消费者搜索最多，最有购买意向的茶叶（见图5）。
不过，在品牌的选择上，消费者并不保守。2010年成立的淘品牌“艺福堂”位居淘宝品牌热卖榜榜首，市场份额上甚至超过了杭州老字号狮牌10个百分点（见图6）。对此，消费者小刘表示，“性价比是我选择淘品牌的最重要原因。”
图4.各等级绿茶周成交金额比。数据来源：淘宝数据平台
图5.绿茶关键词周搜索人数比。数据来源：淘宝数据平台
图6.绿茶品牌热卖TOP10周成交金额比。数据来源：淘宝数据平台
70后男性成网络购茶主力
值得关注的是，今年30-49岁的茶叶消费者较去年同期显著增多。30-34岁人群成为是绿茶的主力消费者（见图7）。而在去年同期，人数峰值在25-29岁的年龄段。此外，据淘宝数据平台数据显示，25岁以上的消费者更有饮茶习惯。乌龙茶消费者的情况基本相似。绿茶和乌龙茶的消费者中，男性购买者均超过女性（见图8）。
李先生是有十多年茶龄的老茶客：“以前都在实体店等新茶上市。但相比线下购物，网上选茶有很多优点，在淘宝网上，天南地北的茶叶都可以汇集一处，比如，我想买杭州的龙井，我就选择杭州的店铺，很多茶农采摘的当天就将产品上架，非常新鲜。”
图7.绿茶网购各年龄段一周成交金额占比。数据来源：淘宝数据平台
图8. 绿茶购买人群性别比一周排行。数据来源：淘宝数据平台
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