小霸王面壁30年后欲翻新游戏重当霸主：一场游戏一场梦？

原标题：小霸王面壁30年后欲“翻新”游戏重当霸主：一场游戏一场梦？

穿越令人绝望的面壁30年，小霸王欲重回游戏机市场，但这是一个好主意吗？

4月4日,小霸王公司发布版权公告，称将回归游戏机市场，大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台，同时，将充分尊重知识产权尤其是游戏版权作为自己的企业战略。同时，小霸王表示，为推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划，并配合计划中的小霸王品牌新一代主机和相关平台升级，小霸王公司正在计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权。

简单说，此前以“小霸王游戏机”名义销售的仿制游戏机产品，将不会在市面上存在。小霸王“其乐无穷”又要回来了。

小霸王命运多舛。其前身是广东中山市小霸王公司始建于 1987 年，隶属于中山市怡华集团。官方的介绍是专业从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。不过在1989年之前，小霸王还是一间已经亏 损200万元的小厂。1989年3月，段永平加入小霸王，决定做电子游戏机业务。1991年，小霸王电子工业公司成立。三年之后，这间小厂产值已达10亿 元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。游戏机正式小霸王起家的资本。

1991年6月，小霸王投入40万在中央电视台播出第一则广告，即“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”，小霸王雄居游戏机市场第一位。

1993年，小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机，《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出。小霸王学习机是小霸王公司自主研发的电脑学习工具，在游戏机的基础上增加了键盘、鼠标、以及词霸学习卡等配件。在电脑尚不普及的8、90年代成为孩子的理想玩具。

1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

同年10月，小霸王开发的《英语词霸》通过国家教委鉴定，为电脑学习机辅助教学软件开创了成功的经验。同时，为消除消费者在购买小霸王产品时对辨别真伪的困扰，公司斥资200万元，采用了有声商标。

但正当小霸王顺风顺水之际，其创始人段永平与小霸王母公司怡华集团高层在“改制”的意见上存在较大分歧，最终导致段永平辞职。小霸王由此迎来了第一个拐点。

小插曲是，不久后，段永平在东莞创立了属于自己的公司——步步高，最原始的创始团队有6人，陈明永、沈炜、黄一禾等都是跟随他离开小霸王。公司主要生产电话机，此后凭著“无绳电话”步步高成功“杀入”市场，并且通过在央视投放的大量广告，步步高无绳电话只用两年的时间，就占得全国无绳电话市场第一份额。到1998年底，步步高VCD已成功杀入行业前三名。

更加不可思议的是，2004年段永平牵头出资3000万元成立了日后中国手机知名的OPPO品牌，而另一手机知名品牌vivo，则是步步高通信负责人沈炜在2011年成立的。

与步步高的遭遇相反，小霸王下滑之势愈发明显。1997年，小霸王做学习机的生意同时，也开始生产VCD，香港武打明星柯受 良担当小霸王VCD产品的形象代言人北京晚报25日消息：正当全国VCD以多功能方式重整旗鼓之时，广东中山市又爆出惊人消息：知名品牌小霸王VCD倒闭了。

实际上生产小霸王VCD的小霸王影音公司早就撑不住了，1999年3月便决定关厂停产，解散员工，停止任何货款偿还行动。当供应商获知消息赶到中山市 时，该公司已从沙朗龙昌第三工业区消失了。据该公司总经理陆汉兴透露，公司的生产设备等物业已抵押给银行。该公司负债过亿元。“小霸王”的商标仍由生产学 习机出名的小霸王电子工业公司拥有。小霸王影音公司是独立法人单位，其债务问题由该公司自己解决。

真正让小霸王逐渐别人遗忘的还是游戏机市场的变迁。进入21世纪后，游戏机市场有日本索尼、任天堂等巨头控制，学习机也逐渐被流行的电脑替代。小霸王只能在教育市场上做细分产品。

2003年后，为提升品牌形象，小霸王出巨资聘请《倚天屠龙记》女主角赵敏的扮演者——台湾影视明星贾静雯出任小霸王系列产品形象代言人，在央视及强势媒体投入大量广告，真情演绎“倚天在手，天下任我走”的豪情。并同时推出了倚天系列的复读机。

2004年，小霸王迎来重大变革。怡华集团将小霸王陆续拆分成4家公司，中山 市小霸王教育电子有限公司。2004年6月，中山市小霸王教育电子有限公司成立。2004年6月，中山市小霸王数码音响有限公司成立。2004年10月， 深圳市小霸王电器有限公司成立。2004年11月，中山市小霸王卫厨电器有限公司成立。

中山市小霸王家乐电器有限公司（经营：充电手电筒、电取暖器、饮水机等）深圳市小霸王电子技术有限公司（经营：DVD、液晶电视等）中山市小霸王华兴电器有限公司（经营：剃须刀、电吹风、电蚊拍等）中山市小霸王星星能源有限公司（经营：电池、充电器等）中山市小霸王家乐电器有限公司【（经营：手电筒（充电式）、电取暖器、饮水机、足浴盆、电源转换器（仅限于排插）】深圳市宝安区 西乡小霸王金泓电子厂（经营：有源音箱、数字音箱、录音笔等）。

期间，小霸王也捣腾过外形类似三星Note的手机，也推出过针对教育市场的平板电脑。在外界看来，什么能赚钱小霸王就捣腾什么，但效果并不明显。

如今，小霸王回到他们熟悉的游戏机领域，试图重燃旧梦。但这个时代早已不属于红白机，小霸王又拿什么与智能手机时代对接呢？

小霸王心中的杀手锏是VR游戏机。2016年6月，小霸王高端游戏机首次浮出水面。据中山市政府网站消息，小霸王文化产业有限公司与美国AMD公司正式签订合作协议，双方共同投资4亿多元定制一款由AMD 独家授权的芯片，进军文化教育市场。据称，该芯片为一款虚拟现实（VR）游戏主机芯片，综合性能将超PS4两倍，为VR技术提供全面优化支持。该项目代号“如意”。

为此，小霸王喊出了一个令人激动的口号“打造500亿市值VR产业霸主”。

但请注意，管理日本任天堂超过50年之久、有“游戏界教父”之称的山内溥也有看走眼的时候。被认为能给任天堂带来年收入800亿日元的VR Boy这款游戏机，最终只在市场上生存了半年、销量不足70万台、创下任天堂史上销量第二低的产品。

小霸王还能其乐无穷吗？

caijingzt（请备注单位、职务、姓名），或私信联系。【财经杂坛】系今日头条签约作者） ·END·