苹果请专家来证明App Store作法并未妨碍竞争

美国众议院司法委员会（House Judiciary Committee）下周将要求苹果、Amazon、Google及脸书的高层参与听证会，主要是为了检视这些美国高科技业者是否妨碍市场竞争。而同时在欧洲及美国遭到垄断调查的苹果，继日前透过第三方研究机构Analysis Group公布了App Store生态体系规模，以解释苹果所创造的生态体系大过于苹果从中的获利之外，本周再度揭露了App Store与其它程式市集或数位市集的差异，企图彰显其实所有的市集所收取的费用都大同小异，几乎都低于或至少等同于实体商店所收取的费用。

Analysis Group的调查对象涵盖了行动程式市集，从App Store、Google Play、Amazon Appstore、Galaxy Store到Microsoft Store，还有包括Xbox、PlayStation、Nintendo、Steam与Epic Games的游戏市集，以及专门散布影片、电子书、有声书、播客的数位内容市集，以及提供零售、旅游、共乘、食物外送及票务等服务的电子商务市集，可说是纳入了所有向开发者／创作者收取上架及拆帐费用的所有平台，再将它们与实体卖场进行比较，指出其实这些数位市集所拆分的利润，并未高于传统的实体卖场。

在行动程式市集中，不管是App Store、Google Play、Amazon Appstore、Samsung Galaxy Store或Microsoft Store，向付费程式或订阅服务所收取的拆帐比例皆为30%，App Store与Google Play都在用户订阅一年后，将拆帐比例下调到15%，Amazon Appstore影音串流订阅服务则只收取20%的分润。

在游戏市集中，Xbox、PlayStation与Nintendo针对付费游戏的拆帐比例为30%，Steam则根据游戏的销售规模而有20%到30%不等的拆帐比例，Epic Games的拆帐比例为12%。

在影音平台上，YouTube向嵌入广告的影片作者收取45%的广告分润；若在Amazon平台上提供影片的购买或租赁，Amazon则收取50%的分润；而Roku则是在消费者购买影片时取得20%的分润，若是基于广告的影片则是收取30%的广告分润。

包括Kindle、Nook、Kobo等电子书平台，向出版商收取的分润则介于30~35%之间；Amazon对有声书的分润高达60~75%，Kobo则是55~68%；Spotify旗下的Anchor对播客内容收取30%的广告分润，若是听众的打赏则是收取9.5%。

像是Amazon、Walmart、eBay与Etsy等电子商务平台，通常向卖家收取5~20%的商品售价，旅游平台的手续费则介于14~20%之间，共乘平台的手续费介于20~25%，食物外送平台通常收取30%的费用，售票系统则是拆分30~37%。

在上述的各种数位平台尚未兴起前，消费者主要仰赖实体商店购买各种产品及服务，不管是程式、游戏或书籍，Analysis Group的分析指出，在游戏上，开发者及出版商通常只获得游戏售价的45%，其它都流向了经销商及卖场。在软件销售上，开发者则只取得销售价格的30~40%。在书籍上，Amazon在纸本书上的拆帐与传统书局差不多，介于40%到60%之间，而Kindle及Barnes & Noble对于电子书的拆帐比例为30~35%，高于包括Apple App Store在内的其它数位市集。

这份研究报告看起来不只可帮苹果解套，还能帮其它的线上市集解套，不过，目前并不确定欧洲或美国的反垄断机构，会从哪些角度看待相关业者的商业模式。