Google Chrome将显示广告主身份、测试Trust API

Google上周（7/31）公布多项和广告及网站有关的用户隐私工具，包括显示网站广告是谁下的、显示广告资讯的Chrome扩充工具，以及取代cookies的网站信任令符API（Trust Token API）测试版上线。

消费者对于哪些厂商透过广告在追踪他们往往一无所知。过去Google为每则广告加入名为“Why this ad”（为什么你会看到这则广告？）的选项，方便用户得知Google依据何种因素显示广告，并供使用者选择停止这则广告。Google广告隐私长Mike Schulman指出，每天全球用户使用这项功能次数超过1500万次，Google近日也将Why this ad扩大用于连网电视广告。

未来几个月内，Google将在Why this ad加入新功能“关于这则广告”（About this ad），显示每则广告是由谁下单的。这项新功能一开始会先加入经由Google Ads和Display & Video 360下单的广告，明年将会引进所有通路卖出的广告。

此外，不仅Google自己显示的广告，Google Chrome也计划把广告透明度推到网站广告。Google释出一个名为广告透明度焦点（Ads Transparency Spotlight）的alpha版新扩充工具，可提供所有网页广告的详细资讯。目前这项工具已在Chrome Web Store上架，Google表示会持续根据使用者意见改进这项工具，未来也会揭露更多广告资讯，并加入使用者控制功能，也希望带动其他科技业者提供类似的透明度和使用者控制功能。

Schulman重申Google今年初的宣布，两年内Chrome将终止支援第三方cookies，取而代之的是隐私沙箱（Privacy Sandbox）计划，宗旨是利用一组API提供网站及行销人员必要的资讯，目前也送到W3C讨论。例如取代CAPTHCA的信任令符（Trust Token）API，是协助网站辨识所谓的用户是真人还是机器人，以避免点击诈骗。隐私限额API则是限制网站经Google API搜集到的用户资讯量。转换测量API显示用户从看到广告到出现购买行为的过程。而PIGIN（private interest group including noise）则是让Chrome追踪用户所属的兴趣类别（如3C产品、动漫、科幻电影等）。隐私沙箱计划最终是不让网站及广告行销人员再利用cookies追踪用户。

其中信任令符API已经在上周提供测试版，Google表示未来还会再公布其他API供测试。

此外，Google也宣布分别针对网站开发商及行销人员提供的用户隐私指引。