脸书：iOS 14将减少开发商50%的广告收入

脸书昨（26）日针对iOS 14隐私政策说明脸书的因应作法，同时警告即将释出的iOS 14，将导致其广告网络Audience Network的客户收入减少可能超过50%。

6 月公布的iOS 14苹果实作了一项隐私政策，在使用者下载并首次开启App前会跳出通知对话框，要求用户同意该App搜集IDFA。如果用户不同意，App开发商就无法搜集这项讯息。IDFA ( Identifier for Advertising)是苹果分派给用户装置的随机识别码，能用来追踪使用者上网行踪，而借由搜集IDFA，广告商或行销人员将可发送客制化广告、了解广告或行销工具和使用者互动以决定广告成效。若iOS 14上路，IDFA将失去精准广告效果，也将冲击仰赖相关广告收入的网站或App。

配合iOS 14的推出，脸书周四表示，未来在iOS14装置上脸书旗下各App将不再搜集IDFA，除非苹果有进一步指引。其次，脸书将告知用户脸书会如何使用其资讯，也将明列第三方App或网站搜集用户上网行为并传给脸书的资讯概况，并允许使用者中止这些行为。

脸书也将释出新版Facebook SDK，支援苹果的SKAdNetwork API，这会限制行销活动带来的资讯。为减缓冲击，脸书会要求其广告客户另外开设专用账号，以便在iOS 14装置上跑行动应用程序安装广告（App install ad）。

脸书警告，iOS 14将对脸书平台上1.9万家开发商和出版带来极大冲击。它预期这些变动将严重影响脸书Audience Network的广告效果，差到Audience Network未来根本没必要在iOS 14上推出，出版商也要有心理准备，来自Audience Network的收入一定会降低。

至于减少的幅度，脸书表示因目前不确定性甚高、很难量化，但是在内部测试中，在从行动应用程序安装广告移除个人化功能后，Audience Network上一家出版商收到将减少超过50%，而真实情况可能又会更糟，对此脸书正在开发短、长期的因应措施以支持开发商生计。

虽然苹果尚未公布，不过一般预期，iOS 14今年秋天就会正式释出。

iOS 14之前已经破坏了一班App的好事。6月间有用户利用iOS 14 beta版发现，50多家App及网站暗中搜集iOS装置上的剪贴簿内容，犯案者不乏知名网站如Weather、华尔街日报、Fox News、AliExpress和抖音。