脸书测试新闻账号连结工具，可直接跃过密码连到付费新闻网站

过去用户连进订阅的新闻服务时，必须先输入账号密码，颇为麻烦。为了强化其新闻服务的竞争力，脸书宣布正在测试一项账号连结工具，可让脸书用户直接连到纽约时报等付费新闻网站，中间不需要输入密码。

脸书表示，这项工具让用户在不离开脸书app情况下，直接连进这些网站的新闻订阅服务，旨在强化这些网站和订阅用户的关系，并提供脸书用户更好的新闻使用体验。

账号连结工具一大特色是持续登入（persistent login）。实作完成后，订阅户从脸书连进这些网站不会碰到付费墙（paywall）的阻挡，也不会一再被要求登入。

目前这项功能运作原理是先比对脸书用户是否为订阅户，若结果为是，则邀请兼具两者身份的用户把脸书账号和其订阅账号连结起来。但是用户还不能主动连结两者账号。

脸书产品经理Stephen Largen指出，这项功能在6月进行少数用户的测试显示，脸书用户平均文章点击率，较对照组（未连结账号者）多出111%。而账号连结对内容网站也很有帮助；整个6月，这些网站的订阅户的脸书粉丝比例由34%跃升为97%。

在这项合作下，这些付费新闻内容会有更频繁出现在订阅户的脸书新闻中。目前这项功能仅在美国提供，但脸书表示计划推向其他地区。现阶段已经和脸书合作的新闻网站或组织包括运动新闻网站The Athletic、亚特兰大新闻协会、及加拿大温尼伯自由报（Winnipeg Free Press）。

脸书表示会再扩展这项功能，包括测试的出版商、以本功能提供量测订阅户留存功能、脸书app上提供直接连结的其他地方，像是脸书新闻（Facebook News）及允许脸书用户主动连结其订阅的新闻服务。

这项计划也是脸书宣称支持新闻网站的最新动作。脸书今年6月在美国推出美国本地新闻专用的新闻页签，计划未来付费给加入这项方案的新闻网站。脸书可望仰赖强化新闻服务挑战Apple News+、Flipboard。
Google 6月也宣布一项媒体授权计划，付费给提供高品质内容的组织。另一方面CNN也计划推出类似的新闻集结服务。