Netflix计划斥资3亿美元收购美国一广告牌公司

腾讯科技讯 CNBC援引消息人士的说法称，Netflix正计划以3亿美元的价格收购Regency户外广告公司。该公司的广告牌遍布洛杉矶，包括西好莱坞地区著名的日落大道。这将是Netflix历史上规模最大的一笔收购。

此举表明，作为最成功的流媒体服务公司之一，Netflix在加强营销能力的过程中非常看重线下广告资产。与其他传统广告形式，例如报纸广告和电视广告不同，广告牌广告有着独特的优势，不容易被略过。

消息人士称，Netflix只是Regency的多家竞购方之一，目前尚不清楚该公司能否在竞购中胜出。Netflix拒绝对此消息置评，而Regency则没有做出回应。

Regency的所有者是德雷克·肯尼迪（Drake Kennedy）和布莱恩·肯尼迪（Brian Kennedy）两兄弟。该公司的部分广告牌位于日落大道，这里聚集了大量的音乐酒吧和夜总会，到处都是引人注目的广告牌，宣传即将上映的电视节目和电影。

Regency网站的信息显示，该公司的其他广告牌分别位于洛杉矶国际机场、主要的高速公路、加州大学洛杉矶分校附近，以及洛杉矶天使棒球馆附近。

Netflix此前已通过Regency，为《怪奇物语》和《王冠》等电视剧投放过广告牌广告。

Netflix今年将把原创剧和原创电影的营销预算增加至20亿美元。目前，该公司正与亚马逊、Hulu、Facebook等科技公司，以及迪士尼等传统媒体公司争夺付费观众。

今年早些时候，Netflix在致股东的邮件中表示，其营销费用增长略快于营收的增长。

根据MoffettNathanson近期的研报，由于市场营销支出的增加，Netflix的每付费用户费用从13美元增加至16美元，增幅约为25%。Netflix报告称，到2017年底，全球范围内的流媒体用户数达到1.176亿。

MoffettNathanson分析师迈克尔·纳桑松（Michael Nathanson）在研报中表示：“随着原创内容平台的竞争日趋激烈，Netflix正加强对越来越多原创剧的推广。”

外界所知的Netflix的第一笔收购是去年收购漫画发行商Millarworld。当时的收购价格未披露。（编译/陈桦）